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Il Packaging - Coggle Diagram
Il Packaging
Packaging e mercato beauty
successo:
nel mass market
nella profumeria selettiva
innovazione
differenziazione
qualità estetico-funzionale
progresso tecnologico
cambiamenti culturali, artistici e stilistici
Tendenza alla:
“smaterializzazione”
centralità dell’esperienza
Materiali e significati
Vetro
lusso, pregio
Metallo
modernità, forza
Plastica
praticità, accessibilità
Cartone
protezione, sostenibilità
valorizzano il prodotto
Evoluzione del packaging
In origine
contenere e proteggere
Oggi
comunicazione
vendita
esperienza
Il packaging:
valori del brand
orienta
anticipa
compra l’identità del marchio
valore
aspirazione
stile di vita
Packaging come esperienza
Parte integrante
Deve essere:
multisensoriale
coerente
percezione del valore
Permette la differenziazione:
per target
per canale distributivo
caratteristiche
Design ed estetica
Forma, colore, materiali
Il colore
Funzionalità ed ergonomia
Facile da:
aprire
usare
dosare
conservare
Compatto e pratico
utilizzo comodo
Esperienza multisensoriale
Sensazioni tattili
Suono di apertura/chiusura
Peso e materiali percepiti