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消費者研究 - Coggle Diagram
消費者研究
道德準則
謹慎使用特殊設備
避免樣本心理壓力
避免利益衝突問題
獲得參與人員同意
維護樣本匿名性
欺騙手法必須基於善意
嚴禁脅迫手段
不可剝奪自我決策能力
研究類型
描述性研究
特性
蒐與呈現現有事實
發現既有現象
不涉及因果關係
規範性研究
特性
尋求變數間因果關係
回答「若則」(if-then)問題
常用實驗法
探索性研究
特性
對象為陌生領域
建立研究假設與架構
非結構性問題
研究步驟
界定研究目的與問題
進行背景分析
發展研究假設
規劃研究設計
設計資料蒐集工具
定義抽樣程序
實際蒐集資料
分析資料
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抽樣方法
隨機抽樣
4 more items...
非隨機抽樣
3 more items...
研究誤差
衡量誤差
抽樣誤差
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蒐集工具
常見工具
個人量表
討論提綱
問卷
信度與效度評估
信度：衡量相同事物時能否展現出一致性與穩定性
效度：能否準確衡量出研究真正想要探討的績效標準或確切關係
研究方法
定量研究（量化）
觀察研究法
參與
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非參與
調查研究法
郵寄
1 more item...
電話
人員
賣場/街頭
到府
網路
實驗研究法
實地
實驗室
定性研究（質化）
焦點群體研究法
深度訪談法
投射技術
墨漬測驗
單詞聯想法
隱喻分析
隱喻誘引技術
初級資料
次級資料