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(Indie brand, I classici del beauty, Brand with humor, Fashion &…
Indie brand
Caso studio: Glossier
2014
Da blog Into the Gloss
Consumer al centro
Community
fonte di ispirazione
Co-creazione dei prodotti
Fondatori
Make-up artist
Blogger
Micro-imprenditori
Celebrity
Punti di forza
Comunicazione digitale
Trasparenza
Dialogo diretto
Community
Definizione
Brand indipendenti
Non multinazionali
Target
Specifico
Ascolto quotidiano
Gen Z
Centrale:
Relazione autentica
Valori condivisi
I classici del beauty
Specializzazione iniziale:
Fragranze
Make-up
Skincare
Brand storici
Diffusione globale
Successiva diversificazione
Brand with humor
Caratteristiche
Comunicazione ironica
Nomi allusivi
Colori romantici
Focus:
Make-up
Esempi
Benefit
Ironia e intrattenimento
Dal 1999 → LVMH
Too Faced
Divertimento
Dal 2016 → Estée Lauder
VeraLab
Estetista Cinica
Ironia + realismo
Forte community
Fashion & Luxury Brand
Ruolo nel beauty
Trasferiscono:
Fascino moda
Valore simbolico
Cosmesi:
Settore chiave del lusso
Luxury beauty
True luxury
Es. La Mer
Fragranze di nicchia (Creed)
Ultra luxury
Prezzi elevatissimi
Clientela esclusiva
Celebrity brand
Caratteristiche
Fondati da celebrity
Trainati da fan base
Successo nel tempo
Dipende da:
Qualità prodotti
Coerenza valori
Distribuzione
Autonomia dal personaggio