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Logiche e Strategie di Costruzione (Paleo-TV vs Neo-TV) - Coggle Diagram
Logiche e Strategie di Costruzione (Paleo-TV vs Neo-TV)
Il Palinsesto della Paleo-TV (Anni '50-'60)
Caratteristiche: Statico, rigido, discreto (alternanza di "pieni" e "vuoti").
Obiettivo: Pedagogico, educativo e di stampo cattolico.
Struttura: Basata su "appuntamenti" stabili e sequenziali.
Il Palinsesto della Neo-TV (Anni '80 in poi)
Caratteristiche: Flusso continuo, elastico, senza spazi vuoti.
Obiettivo: Commerciale, intrattenimento nazionalpopolare, massimizzazione dell'audience.
Tecniche Chiave:
Striscia (Stripping): Programmi quotidiani alla stessa ora per fidelizzare. applicata nel 1977 serie come Happy Days e Heidi
Traino (lead-in): Usare un programma forte per spingere quello successivo.
Packaging: Autopromozione e promozione incrociata tra reti.
Generalismo Sincronico: Coordinamento di tre reti (Mediaset) per coprire target diversi contemporaneamente (Famiglia, Giovani, Donne).
La Televisione Commerciale (Il Modello Fininvest)
Soluzioni ai Vincoli Legali:
Il "Pizzone": Invio di cassette preregistrate alle emittenti locali per simulare la contemporaneità nazionale.
Differita: Mancanza di diretta colmata con l'acquisto di grandi pacchetti di film e telefilm USA (es. Dallas).
I Tre Pilastri Mediaset:
Rete Italia: Acquisto diritti (cinema e serie).
Videotime: Produzione interna dei programmi.
Publitalia '80: Raccolta pubblicitaria aggressiva
Identità di Rete (Targetizzazione):
Canale 5: Pubblico familiare.
Italia 1: Giovane e maschile.
Retequattro: Maturo e femminile.
La Rivoluzione Digitale e Tematica post 2000
Televisione Tematica (Es. Videomusic, MTV):
Target di nicchia e culto (es. giovani appassionati di musica).
Palinsesto modulare e ripetizione di blocchi tematici.
Televisione a Pagamento (Telepiù, Sky):
Logica di Premiumness: Contenuti pregiati (Sport, Cinema, Serie USA).
Superamento del palinsesto lineare: Visione a mosaico, registrazione digitale (PVR), on-demand
Digitale Terrestre (DTT):
Completamento dello switch-off nel 2012.
Erosione degli ascolti delle reti generaliste a favore di nuovi canali gratuiti (es. Tv8, Nove)
Gestione del Magazzino:
Il palinsesto è inteso come "ars combinatoria" di materiali inventariati.
Include l'acquisto di pacchetti cinematografici e la gestione dei diritti (es. il caso Dallas scippato alla Rai da Berlusconi).