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Proprietà intellettuale pt4 - Coggle Diagram
Proprietà intellettuale pt4
Marchi e Certificazioni
Marchi (Trademarks)
Proprietà privata dell’impresa
Segnalano:
Origine
Reputazione
Possono essere:
Venduti
Ceduti
Licenziati
Certificazioni Geografiche (DOP / IGP)
Proprietà collettiva:
Consorzio
Territorio
Garantiscono:
Qualità
Legame con luogo e metodi tradizionali
Dinamiche di mercato
Differenziazione verticale
Premium price
Barriere all’entrata
Protezione dei produttori locali
Crowding out
Conflitto tra:
Marchio privato
Certificazione collettiv
Case Study: Giappone
Problema
Esportazione di ingredienti freschi:
Alti costi di transizione
Rischio di perdita di qualità
Soluzione
Valorizzazione della cucina
Washoku
Riconoscimento UNESCO
Effetti
Creazione di asset intangibile
Protezione dell’identità culturale
Rafforzamento del
Brand Giappone
Paradosso del profitto
Non massimizza esportazioni fisiche
Massimizza:
Autenticità
Reputazione