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Economia comportomantale pt3 - Coggle Diagram
Economia comportomantale pt3
Asimmetria informativa e selezione avversa
Asimmetria informativa
Produttore conosce la qualità di ciò che vende
Consumatore no
Selezione avversa
Prezzo medio penalizza produttori alta qualità
Favorisce produzione beni bassa qualità
risultato finale
riduzione complessiva qualità offerta sul mercat
diminuzione benessere collettivo
Soluzioni: garanzie e marchio
Garanzia legale sui prodotti di consumo
2 anni obbligatori in UE
Incentivo alla qualità
imprese devono mantere standard qualitativi elevati
Funzione economica del marchio
Certificazione
trasmette informazioni su qualità e caratteristiche del prodotto
questo permette
scelte d'acquisto più consapevoli
riduzione incertezza
⚠️ Marchio efficiente
solo se informa
, non se confonde
Protezione legale del trademark
Requisito fondamentale per protezione segno
Distintività
marchio deve saper distingure i prodotti
Tipi di distintività
Intrinseca:
Nomi inventati (Kodak, Xerox)
Acquisita (
secondary meaning
):
Uso prolungato nel mercato
Investimenti comunicativi
marccoDimostrabile
effetteviamente acquisito questa capacità distintiva
in un mercato geografico e pubblico specificco
10. Genericizzazione
Definizione
Il marchio diventa nome comune della categoria
marchio perde protezione legale
Esempi
Nylon
Cellophane
Typewriter
Conseguenze
Perdita protezione legale
Fine del monopolio sul segno
Reazione delle imprese
Difesa attiva del marchio
Educazione del consumatore
Funzioni economiche del trademark
Funzione distintiva
identifica origine del prodotto
Abilitatore di
economie di scala
per le imprese
Costruzione della reputazione
emapataie e relazione emotiva
Riduzione dei costi di ricerca per il consumatore