Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Economia comportomantale pt2 - Coggle Diagram
Economia comportomantale pt2
Bundling dinamico e progressivo
Caratteristiche
Pacchetti non rigidi
Sconti legati al
volume cumulativo
di acquisti
Diffuso nell’
e-commerce
Forme
Sconto dopo N acquisti
Prodotto gratuito
Riduzione progressiva del prezzo unitario
Vantaggi per il consumatore
Maggiore flessibilità
Minore rischio percepito
Riduzione della barriera all’ingresso
Vantaggi per l’impresa
Fidelizzazione
Lock-in psicologico
Raccolta dati comportamentali
Personalizzazione delle offerte
Questi schemi rappresentanotr5
Discriminazione di prezzo di
secondo grado
quindi permettono Estrazione graduale del surplus comnsumatore
Meccanismo meno visibile e più accettabile
Valore del marchio: il caso Fiat 500
Il paradosso
Nuova 500 ≠ 500 originale (tecnicamente)
Forte investimento sul
nome
Contesto storico
1957–1979:
Boom economico
Periodo idealizzato a posteriori
Realtà storica complessa →
nostalgia selettiva
Nostalgia selettiva
Rimozione dei ricordi negativi
con questa strategia
possono associare i loro prodotti a epoca idealizzata
Uso nel marketing
marchio collegato a “
sogno italiano
”
anni boom economico
Trademark: natura e funzione
-Marchio registrato
Definizione
Segno distintivo:puo essere
Nome
Logo
Colore
Combinazione
Funzione: distinguere l’
origine del prodotto
Modello semiotico (Peirce)
processo di comunicazione basa su relazione triangolare
Segno (significante)
Significato (valori, contenuti)
Referente (prodotto reale)
→ Il marchio comunica:
Qualità
Origine
Reputazione
Evoluzione storica del marchio
Origini
Antica Grecia:
Identificazione dei prodtti tramite simboli degli artigiani
Svolta moderna
Industrializzazione
-Il marchio diventa:
Ponte informativo
Sostituto del rapporto diretto
solo quando Separazione produzione / consumo