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Economia comportamentale pt4 - Coggle Diagram
Economia comportamentale pt4
Dal marchio al brand
Evoluzione
Da etichetta → a
valore
Il brand diventa parte del prodotto
In alcuni casi:
Valore simbolico > valore funzionale
Strategie per sfruttarte valore accumulato su
Brand extension (estensione su prodotti affini)
Brand stretching (mercati lontani)
Teorie sul consumo e sul marchio
Roland Barthes
valore suo del bene affiancato da valore simbolico marchio
Si vendono
significati
, non prodotti
Thorstein Veblen
Consumo vicario
beni per rappresensentazione sociale di se stessi
Beni come strumenti di:
costruzione sociale
Identità
Diritti di Proprietà Intellettuale (DPI)
Obiettivo
Appropriazione privata della conoscenza
per Incentivo alla produzione
Caratteristiche
Monopolio temporaneo
Recupero investimenti in R&S
Centralità del
brevetto
Critiche e alternative ai DPI
Alternative
Reward system pubblico
Tassa pigouviana
Sistemi di condivisione
Modelli storici alternativi
Valutazione finale
Sistema DPI occidentale:
Efficace per innovazione orientata al mercato
Meno adatto a:
Ricerca di base
Beni pubblici