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Réflexions #FANDECHENIN 2026-2029 - Coggle Diagram
Réflexions #FANDECHENIN
2026-2029
LE CONTEXTE
Financièrement
:
quel engagement demain d'InterLoire ?
on ne peut pas compter sur un engagement des collectifs plus important
on ne peut pas compter sur les uniques recettes des salons (ex : salons 2025)
Constat
:
6 ans d'existence. il faut renouveler et poursuivre le développement de la marque.
il faut plus d'ambitions pour ce collectif.
Des questionnement se posent de la part de plusieurs collectifs sur la suite de l'engagement dans le collectif (saumur fines bulles, interloire)
Un événement CBIC 3ème édition positif
Des demandes d' événements étrangers (Istanbul, USA...) et d'adhésion hors loire (producteurs USA, france Normandie...)
Fandechenin est un modèle national (retentissement dans les autres vignobles)
LES OBJECTIFS 26-29
Poursuivre un marketing communautaire performant
Faire grandir
poursuivre le développement des chenin fan zone (en nombre) 3 000 en 2029
Poursuivre le développement de la communauté digitale et investir de nouveaux réseaux
Augmenter la notoriété du cépage : être cité dans l'étude sowine
Multiplier les points de vente
Animer
animer les communautés de revendeur / producteurs et grand public amateurs éclairés
Informer / former
former les revendeurs, les amateurs éclairés, les vignerons
Etudier
les dynamiques de vente
les nouvelles dynamiques
les tendances conso
le développement des vignerons
PLAN ACTIONS
POUR LES PROS
Contenus et actions utiles pour eux
Contenus qu'ils peuvent utiliser auprès de leur clientèle (argumentaires de vente)
Contenus sur le chenin qu'ils peuvent utiliser sur leurs réseaux sociaux
Communiquer sur les terroirs : Wine tasting Lab a présenter et enrichir
Organiser des événements de rencontre acheteurs / producteurs en Loire et en région et à l'export (Londres...)
Box fandechenin : abonnement pour recevoir des nouvelles cuvées de chenin X fois / an avec mini gazette infos sur le chenin.
Créer un
Mooc du Chenin
une plateforme de formation unique sur le chenin (idem champagne éducation)
https://www.champagne.education/fr
et/ou des formations en présentiel pour le spros
Valoriser et animer la communauté
Faire des newsletter informative régulière avec du contenu sur le chenin
Mettre en avant la cheninfanzone du mois sur les réseaux avec pub géolocalisée afin de rendre plus visible les établissements auprès des amateurs éclairés
Mobiliser les revendeurs pour qu'il cooptent d'autres établissements (avec challenge ex : si X établissements coopté vous gagnez des bouteilles, un séjour vignoble....)
POUR LE GRAND PUBLIC /
AMATEURS ECLAIRES
Proposer un fan club grand public avec adhésion annuelle:
X€ Club base : goodies et accès à 2 événements grand public / an gratuit
X € Club fan : idem club base + réception de X bouteilles / box fandechenin et produits locaux
X € Club super fan : idem club base + fan + accès à 2 visites de domaines labelisés CFZ + choix goodies spécifique super fan
Développer une game de goodies pour les influenceurs et les supers fans : polos, casquettes, t-shirts...
Formation
Leur proposer le Mooc du chenin : plateforme de formation sur le chenin (idem pros)
A Angers, Saumur et Tours monter un club de dégustation sur le Chenin
Communication digitale et RP
développer une communication sur Tik Tok (cible la + consommatrice de contenus digitaux)
investir you tube avec des contenus long (formations), des reportages...
Développer les relations presse pour développer la notoriété du cépage
POUR LES PRODUCTEURS
Créer une offre partenaires pour les producteurs avec adhésion annuelle :
0€ : base : présence sur le site et relay de quelques post en stories + accès commandes groupées
X € fan : tarif préférentiel salons + visibilité particulière étiquettes (nouvelle cuvée, nouveau domaine....) goodies au tarifs partenaires + autre...
X € super fan : mise en avant du domaine sur le site (espace nos domaines) et dans newsletter et sur RS "zoom domaine" envoyée aux pros surtout si actu rachat, nouveau, nouvelle cuvée... + évent rencontre avec acheteurs + box cuvée
Idées
Plateforme de mise en relation acheteurs / producteurs : péréniser la plateforme de dégustaiton et en faire un outil de mise en relation des producteurs et acheteurs qui sont à la recherche de chenins
STRUCTURATION
Objectifs : avoir une plus grande agilité et sécuriser l'accès au financement (versement de producteurs hors Loire)
Avoir un modèle hybride à la fois lié à la fédé et à la fois avec une association
Création d'une Association #FANDECHENIN - pourquoi ?
Lever plus facilement des fonds (demandes de subventions) non possibles avec la fédération ex : fonds Leader.
Faire des demandes annuelles de subventions
être plus souple dans les adhésion (ne pas se limiter aux producteurs de la Loire)
L'association est un système écran qui permet de lever des subventions publiques et adhésions
Modèle économique et gouvernance à travailler