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Relación que existe entre la propaganda, publicidad, la desinformación y…
Relación que existe entre la propaganda, publicidad, la desinformación y el rumor.**
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Relaciones Públicas (El Marco Ético)
Definición: Función estratégica de dirección que busca el entendimiento mutuo.
Base: Debe sustentarse en la verdad; de lo contrario, constituye un fraude.
Concepto clave (Desantes): "Justificación Pública" o rendición de cuentas sobre el cumplimiento de la responsabilidad social.
La Publicidad (La Herramienta Comercial)
Relación con RR.PP.: Es una parte del programa de RR.PP. (la contiene) según autores como Black y Urzaiz.
Diferencia: Se enfoca en objetivos materiales y comerciales, mientras que las RR.PP. son institucionales.
Semejanza: Ambas utilizan medios y soportes para difundir mensajes, pero la publicidad tiene un control total por ser un espacio pagado.
La Propaganda (La Lucha Ideológica)
Origen: Sacra Congregatio de Propaganda Fide (1662) para expandir el catolicismo.
Visiones:
Negativa (Ellul): Manipulación organizada para unificar psicológicamente a las masas.
Positiva (Dovifat): Defensa libre de objetivos sociales o políticos en igualdad de oportunidades.
Relación: A diferencia de las RR.PP., la propaganda puede ser monopolística en sistemas autoritarios y busca la adhesión a un sistema o ideal.
La Desinformación (La Distorsión Intencionada)
Método: Mezcla verdades parciales con mentiras para ofrecer un "halo de verosimilitud" y credibilidad.
Objetivo: Deformar las percepciones del receptor y desacreditar a los rivales sociales o políticos.
Facilitador: Se aprovecha de la inmediatez de los medios actuales que impide la contrastación de los hechos.
El Rumor (El Vehículo de la Incertidumbre)
Naturaleza: Contenido incierto, ubicado entre la verdad y la falsedad ("sí pero no").
Proceso de Transmisión: Se basa en la reducción (simplificar), acentuación (resaltar detalles) y asimilación (el receptor lo interioriza).
Vínculo: El rumor es una de las principales variables de la desinformación para proyectar intereses específicos en la dinámica social.
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