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đ Caso VinciSalvini â Campagna Digitale e Networked Politics - CoggleâŚ
đ Caso VinciSalvini â Campagna Digitale e Networked Politics
Contesto
Concorso 2019 per campagne europee e politiche
Obiettivo:
costruire un network di supporter e utilizzarlo nella campagna
AttivitĂ chiave
Convincere i supporter a
compiere azioni concrete
Stimolare il
raccordo umano
tra fan e leader
Obiettivi strategici della campagna
Data mining
Raccogliere contatti
Consentire
micro-targeting
e personalizzazione dei messaggi
Massimizzazione engagement online
Incrementare visibilitĂ dei contenuti
Usare interazioni e velocitĂ della rete per
amplificare messaggi
Attivazione âLeader molecolareâ sul campo
Re-intermediazione personale
dei messaggi
Gli individui diventano
portavoce
: lâindividuo â medium
Esempio
Trump dance â stage â trend â everyday life
Dimostra che lâattivazione della rete può far accadere fenomeni
fuori dal circuito mediatico tradizionale
Leader molecolare
Definizione
Leader orizzontali nella formazione delle opinioni
Hub di comunicazione interpersonale
Generano
prossimitĂ , fiducia e relazione
allâinterno della rete
Caratteristiche principali
Differente dallâopinion maker:
Non è esterno alla cerchia di relazione
Ă parte del
network interno
(amici, familiari, colleghi)
Funzione chiave:
attivare il
circolo virtuoso della comunicazione politica digitale
Campagna digitale: paradigma della networked politics
Caratteristiche generali
Scientifica nel metodo
Data-driven / data-oriented
Infrastruttura
high-tech
Ruoli e funzioni
professionalizzati e specializzati
Strategie
micro-targetizzate
Base partecipativa e
grassroots
, combinando tecnologia e mobilitazione reale