Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

ПЛАНУВАННЯ НОВИХ ТОВАРІВ. УПАКОВКА ТА ЕТИКЕТКА - Coggle Diagram

- - - - Раніше не існували на ринку
      - Створюють нові ринки
      - Абсолютно нові продукти
- - - - Споживачі з їх потребами
      - Співробітники самої фірми, мотивовані на пошук ідеї
      - Торговельний персонал, який контактує з клієнтами
      - Публікації у професійних виданнях, газетах
      - Виставки, ярмарки тощо
      - Науково-дослідні лабораторії, конструкторські бюро, консультанти
      - Нова продукція конкурентів
    - - Опитування споживачів
      - Аналіз недоліків існуючих товарів
      - Обговорення скарг і пропозицій клієнтів
      - Мозкові штурми
      - Фокус-групи
  - - - Загальні характеристики нового товару:
        
        Ступінь ризику
        
        Рівень інвестування
        
        Потенційний прибуток
        
        Інтенсивність конкуренції
      - Маркетингові характеристики товару:
        
        Відповідність маркетинговим можливостям фірми
        
        Привабливість для існуючих споживачів
        
        Місткість ринку
      - Виробничі характеристики товару:
        
        Термін розроблення
        
        Простота виробництва товару
        
        Відповідність виробничим можливостям фірми
        
        Можливість випуску за конкурентоспроможними цінами
  - - - Словесний опис
      - Перелік запитань
      - Рисунок товару
    - - Чи задовольняє даний товар ваші потреби?
      - Які характеристики нового товару потребують удосконалення?
      - Чи бачите ви переваги цього товару порівняно з тими, що вже є на ринку?
      - Чи купите ви даний товар?
      - Чи легко зрозуміти концепцію товару?
    - - Концепція товару = версія перетворення ідеї у конкретний товар
      - Ідея товару = можливість його виробництва і пропозиції на ринку
    - - ✓ Розробити товари з упаковкою, яка використовується багаторазово
      - ✓ Забезпечити можливість переробки, ремонту та утилізації товару
      - ✓ Продовжити життєвий цикл товару
      - ✓ Забезпечити збір використаних товарів для переробки
      - ✓ Підвищити безпечність товару для оточуючого середовища
      - ✓ Розробити товари, які можна закопувати та спалювати
      - ✓ Зменшити витрати дефіцитних природних ресурсів
      - ✓ Створити товари, які можна переробити на компост
      - ✓ Використати вторинні матеріали
      - ✓ Скоротити витрати сировини та упаковки:
        
        Відмовитися взагалі або зробити упаковку легшою
        
        Розробити концентрованіші продукти
        
        Застосувати більшу розфасовку
        
        Розробити багатофункціональні товари
  - - - Оцінка витрат:
        
        На виробництво
        
        На збут
      - Попередні розрахунки:
        
        Ціна майбутнього товару
        
        Планові прибутки
      - Прогноз попиту на новий товар
      - Визначення необхідних інвестицій
  - - - Конструкції товару
        
        Технічні параметри
        
        Функціональні характеристики
      - Матеріалів:
        
        З яких його виготовлятимуть
      - Технології виробництва:
        
        Виробничі процеси
        
        Обладнання
      - Товарної марки:
        
        Назва
        
        Логотип
        
        Ідентифікація
      - Упаковки:
        
        Дизайн
        
        Матеріали
        
        Функціональність
    - - Випробування у лабораторних умовах
      - Випробування в експлуатаційних умовах
      - Відділ досліджень і розробок створює декілька прототипів
      - Залишається один удосконалений виріб
    - - Розробка патентного захисту товару
      - Запобігання копіювання
  - - - Складання прогнозу збуту продукції
      - Визначення місткості ринку
      - Оцінювання торговельними посередниками
      - Оцінювання споживачами характеристик нового товару
    - - Місце здійснення ринкового тестування
      - Термін випробування
      - Характер інформації, яку фірма бажає отримати
    - - Не всі ринки здійснюють ринкове тестування
      - Потребує значних витрат
      - Урятував Деякі товари від гучного провалу
      - Дав можливість виявити непердбачені негативні наслідки
      - Продукцію було вчасно вдосконалено
  - - - ДЕ:
        
        У яких регіонах, містах пропонуватиме товар
        
        Географічна стратегія
      - ДЛЯ КОГО:
        
        Для яких сегментів ринку він призначений
        
        Цільова аудиторія
      - КОЛИ:
        
        Коли вивести новинку на ринок
        
        Вибір оптимального часу
      - ЯК:
        
        Які методи просування використовувати
        
        Маркетингова стратегія
        
        Як виводити товар на ринок
    - - Новий товар повинен якомога скоріше здобути визнання споживачів і торговельних посередників
      - Потребує оперативного прийняття рішень
      - Потребує значних матеріальних витрат
- - - - Колірних сполучень
      - Образів для всіх форм реклами
      - Використання єдиних принципів оформлення
    - - Технічна документація
      - Інші види документації
      - Ділові папери
      - Офіс
      - Реклама на радіо і ТБ
      - Упаковка продукції
      - Реклама у пресі
      - Іноді одяг співробітників
    - - Колірне оформлення ділових паперів
      - Графічне оформлення ділових паперів
      - Сукупність товарного знака
- - - - Текст, описи, інструкції
    - - Якість матеріалів та дизайну
  - - - Засіб, який зберігає товар від пошкоджень
      - Сприяє раціоналізації процесів транспортування
      - Забезпечує збереження товару
      - Полегшує продаж
    - - Найважливіший елемент marketing-mix
      - Інструмент просування
      - Елемент позиціювання
  - - - Привертає увагу споживачів
    - - Формує образ бренду
- - - - Належність до бренду
      - Відмінність від конкурентів
      - Розпізнавання продукту
    - - Короткий опис характеристик
      - Форма товару
      - Розмір товару
      - Склад
      - Інструкції з використання
    - - Рекламна функція
      - Інформаційна підтримка
      - Формування іміджу