Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Centralità del Frame nella Comunicazione - Coggle Diagram
Centralità del Frame nella Comunicazione
1. Concetto di Frame*
Frame = cornice di senso che struttura l’interpretazione di fatti, persone o temi
Funzione: pre-orienta la reazione del pubblico e guida interpretazioni e azioni
Negare un frame → rafforza implicitamente il frame di qualcun altro
Temi e persone possono essere trattati come frame (es. leader politico al centro della comunicazione)
2. Approcci Principali
a. Goffman (frame situazionale)
Frame come schema interpretativo delle interazioni
Elementi chiave: background, setting, context
b. Shaw (frame tematico)
Framing effect = primo livello dell’agenda setting
Determina come il tema viene percepito dal pubblico
c. Lakoff (frame emotivo)
Frame = cornice mentale che determina visione del mondo, obiettivi, progetti e azioni
Reframing = cambiamento sociale attraverso nuovi schemi interpretativi
3. Tipologie di Frame
Frame situazionale → contestualizza la situazione, interazioni e ambiente
Frame tematico → orienta la percezione dei temi principali e la loro rilevanza
Entrambi devono essere considerati nella strategia comunicativa
4. Teoria del prospetto (Tversky & Kahneman)
Framing effect: la presentazione delle opzioni influenza le scelte, anche se le conseguenze sono identiche
Regole principali:
In contesto di rischio → scelta su base gain frame vs scarto su loss frame
Decisione basata su presentazione formale, non sulla sostanza
Elementi chiave: linguaggio, contesto della scelta, esposizione del messaggio
5. Applicazioni pratiche*
Comunicatori e politici devono analizzare cosa mobilita il pubblico (elettorato o altri segmenti)
La comunicazione deve essere connessa alla realtà e all’esperienza concreta del pubblico
Strategie di framing:
Evidenziare temi, emozioni e contesto corretti
Prevenire che altri domini il frame
Usare reframing per cambiare percezioni consolidate
6. Sintesi Logica
Frame = chiave interpretativa → guida azioni e decisioni
Tipi di frame: situazionale, tematico, emotivo
Framing effect → influenza scelte anche in contesti di rischio (gain vs loss)
Comunicazione efficace = connessione tra frame, emozioni, contesto e linguaggio
Obiettivo: mobilitare il pubblico senza sganciare la comunicazione dalla realtà