Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Поняття та алгоритм планування нових товарів. Упаковка, етикетка - Coggle…

- - - - Розроблення концепції товару та її перевірка
        
        Економічний аналіз
        
        Розроблення товару
        
        Пробний маркетинг (Ринкове тестування товару)
        
        Розгортання комерційного виробництва
  - - - Коло цих показників може бути доволі широке й містити:
        
        загальні характеристики нового товару (потенційний прибуток, ступінь ризику, рівень інвестування, інтенсивність конкуренції тощо);
        
        - маркетингові характеристики товару (місткість ринку, відповідність маркетинговим можливостям фірми, привабливість для існуючих споживачів тощо);
        
        - виробничі характеристики товару (відповідність виробничим можливостям фірми, термін розроблення, простота виробництва товару, можливість його випуску за конкурентоспроможними цінами тощо).
      - Подальший етап – розроблення концепції товару та її перевірка. Слід розрізняти ідею товару як можливість його виробництва і пропозиції на ринку та концепцію товару, що являє собою версію перетворення ідеї у конкретний товар. На стадії розроблення концепції товару доцільно враховувати думку споживачів. Найчастіше концепцію товару надають на їх розгляд у вигляді рисунка та словесного опису.
        
        До них додають перелік запитань:
        
        Чи легко зрозуміти концепцію товару?
        
        Чи бачите ви переваги цього товару порівняно з тими, що вже є на ринку ?
        
        Чи задовольняє даний товар ваші потреби?
        
        Які характеристики нового товару потребують удосконалення?
        
        Чи купите ви даний товар?
        
        Враховуючи зростання впливу екологічних факторів на діяльність фірми, вже при формуванні концепції можуть бути використані різні варіанти концепції “зеленого” товару:
        
        - скоротити витрати сировини та упаковки (відмовитися взагалі або зробити упаковку легшою; розробити концентрованіші продукти; застосувати більшу розфасовку; розробити багатофункціональні товари);
        
        - використати вторинні матеріали;
        
        - зменшити витрати дефіцитних природних ресурсів;
        
        - підвищити безпечність товару для оточуючого середовища;
        
        - продовжити життєвий цикл товару;
        
        - розробити товари з упаковкою, яка використовується багаторазово;
        
        - забезпечити можливість переробки, ремонту та утилізації товару;
        
        - забезпечити збір використаних товарів для переробки;
        
        - розробити товари, які можна закопувати та спалювати;
        
        - створити товари, які можна переробити на компост.
        
        Далі роблять економічний аналіз концепції товару. У ході аналізу складають прогноз попиту на новий товар, оцінюють витрати на його виробництво і збут, виконують попередні розрахунки ціни майбутнього товару, планових прибутків, визначають необхідні інвестиції. На цьому етапі більшість фірм стикається з браком ресурсів, тому багато перспективних проектів відкидають.
        
        Якщо концепція продукту успішно витримала економічний аналіз, переходять до подальшого етапу – розроблення товару.
        
        На цьому етапі концепція товару втілюється у реальний виріб. Приймаються рішення щодо:
        
        онструкції товару;
        
        матеріалів, з яких його виготовлятимуть;
        
        технології його виробництва;
        
        товарної марки;
        
        упаковки тощо.
        
        Якщо на попередніх стадіях товар успішно пройшов перевірку, то фірма переходить до його пробного маркетингу. Це випуск невеликої партії продукції для її ринкового тестування в одному чи декількох регіонах на основі спеціально розробленої маркетингової програми.
        
        Для його проведення треба визначити:
        
        3 more items...
        
        Ринкове тестування дає достатній обсяг інформації для прийняття остаточного рішення щодо доцільності випуску нового продукту і розгортання його комерційного виробництва. Цей етап потребує значних матеріальних витрат і оперативного прийняття рішень
        
        1 more item...