Please enable JavaScript.

Coggle requires JavaScript to display documents.

Сутність маркетингової товарної політики. Конкурентоспроможність товару. -…

- - - - Ціль:
        
        Прорив на нові ринки
        
        досягнення переваг перед кокурентами отримання високих доходів
    - - Ціль:
        
        посилення уваги споживачів до товару
        
        розширення ринку збільшення доходів і прибутків
  - - - Забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що впроваджені на ринок і користуються попитом споживачів
  - - - Оптимізація асортименту
        
        Виведення з ринку товару попит на який падає
- - - - Дають вартісну оцінку витрат споживача на придбання й експлуатацію продукції, тобто ціни споживання: ціна товару, витрати на транспортування, установку, наладку, купівлю технічної документації, навчання персоналу, технічне обслуговування, ремонт, паливо, енергію, сплату податків, утилізацію відходів
      - Нормативні
        
        Визначають стандартам
        відповідність продукції обов'язковим
        
        Патентно-правові
        
        Визначають патентну чистоту продукції, тобто рівень використання у виробі оригінальних технічних рішень, що не збігаються з уже запатентованими
- - - - Ціна
        
        Співвідношення рівня ціни з цінами основних конкурентів
        
        Можливість диференціації цін залежно від співвідношення попиту і пропозиції
        
        Привабливість для споживачів існуючої системи знижок
        
        Якість
        
        Техніко-експлуатаційні характеристики продукції (функціональність, надійність, зручність експлуатації і т. д.)
        Престижність, дизайн, екологічність товару
        
        Сервіс
        
        Якість поставки товару
        
        Рівень торговельного обслуговування
        
        Наявність запасних матеріалів і центрів сервісного обслуговування
        
        Маркетинговий супровід
        
        Рівень організації маркетинг-логістики
        
        Ефективність рекламних заходів і рівень дизайну
        
        Розробленість товарного знаку і торгової марки
        
        Рівень гарантійного та післягарантійного обслуговування товару
      - Характеристика факторів конкурентоспроможності