Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетингова політика розподілу, Маркетингова політика комунікацій -…
Маркетингова політика розподілу
діяльність підприємства з організації, планування, реалізації та контролю за фізичним переміщенням виробленої продукції
Функції каналів розподілу
функції пов’язані з угодами
продаж продукції, тобто контактування з потенційними покупцями, просування продукції, отримання і виконання замовлень
взяття на себе ділового ризику
закупівля чи отримання продукції для відповідного, перепродажу або передання її споживачам;
логістичні функції
підбір продукції, тобто створення необхідного асортименту для належного обслуговування споживачів
збереження отриманої продукції, її якісних характеристик
сортування, комплектування, поділ великих партій продукції відповідно до потреб споживачів
транспортування продукції
функції обслуговування
торговельне кредитування покупців
огляд, перевірка, оцінка продукції, стадій ЖЦТ тощо
визначення цін, націнок, знижок, інших умов продажу товарів
надання інформаційних, виробничих, комерційних та інших послуг
Довжина каналу розподілу
кількість наявних у ньому проміжних рівнів
Рівень каналу розподілу
будь-який посередник, що виконує ту чи іншу роботу для наближення товарів і права власності на них до кінцевого споживача
Ширина каналу розподілу
це кількість посередників на кожному рівні каналу розподілу
Маркетингова політика комунікацій
комплекс заходів, які використовуються фірмою для інформування, переконання чи нагадування споживачам про свої товари
Цілі політики просування наступні
інформування громадськості про діяльність підприємства
спонукання споживачів до певних дій
формування сприятливого іміджу торгової марки фірми
інформування споживачів
формування/підтримка лояльності споживачів
стимулювання збуту товарів
підтримка доброзичливих відносин між фірмою, її діловими партнерами і громадськістю