Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетингова цінова політика - Coggle Diagram
Маркетингова цінова політика
комплекс заходів стосовно визначення відпускної ціни, знижок, умов оплати за товари чи послуги, управління цінами з урахуванням побажань та можливостей споживачів
політика цін
ціна – це просто і точно вимірювана змінна, яка традиційно використовується в усіх економічних розрахунках підприємства
ціна – важлива передумова досягнення підприємством своїх стратегічних цілей
відповідний рівень цін дає можливість виробникові продати товар, отримати відповідні доходи і прибутки, а споживачеві цей товар придбати і використати для власної потреби
у ринковій економіці ціна є надійним зрівнювачем попиту та пропонування товарів
ціна – один із головних інструментів у конкурентній боротьбі
форми реалізації
Пряма маркетингова цінова політика
полягає в попередньому розрахунку цін і їх наступному регулюванні залежно від змін ринкової кон’юнктури
Опосередкована маркетингова цінова політика
в опрацюванні системи знижок, умов оплати, поставок, торговельного кредитування
підходи до прямого розрахунку цін
Метод простих формул
основна частка витрат є заробітна плата персоналу
Метод „середні витрати + прибуток”
розрахунку прямих витрат на виготовлення одиниці продукції
Метод беззбитковості
співвідношення між сукупним доходом від реалізації випущеної продукції і загальною її вартістю
Методика встановлення цін на підставі попиту
спроможність підприємця досягти такої якості своїх товарів, яка забезпечила б споживачам відчутну вигоду
Методика встановлення цін з урахуванням умов конкуренції
„Залежне” встановлення цін.
Ціноутворення з урахуванням реакції конкурента.
Тендерне ціноутворення.
Слідування за лідером
Методики встановлення цін за географічною ознакою
витрати товаровиробників чи споживачів, які виникають через необхідність транспортування продукції від місць виробництва до місць споживання чи використання
підходи до непрямого розрахунку цін
політика знижок
кількісні
за придбання великої партії товару
касові
за оплату готівкою або за здійснення оплати до закінчення раніше визначеного терміну платежу
функціональні
знижка посередникові за виконання певних маркетингових функцій, що сприяють продажу товарів
торговельні
знижка посередникові за здійснення ним торговельних операцій
сезонні
на товари, які пропонуються споживачам поза сезоном
фінальні
на останню партію чи одиницю товару, який ”залежався” на полицях і планується до зміни іншим, сучаснішим
залікові
знижки на новий товар у разі повернення старого
на вимогу важливого клієнта
для споживачів, які відіграють важливу роль у діяльності підприємства-товаровиробника
Кредитна політика підприємства
реалізація заходів із середньострокового кредитування відпускної ціни підприємством-товаровиробником за поставки виготовленої продукції
Політика кондицій
встановлення умов платежів і поставок