Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
MÓDA A LUXUS V POSTMODERNÍ SPOLEČNOSTI - Coggle Diagram
MÓDA A LUXUS
V POSTMODERNÍ SPOLEČNOSTI
Gilles Lipovetsky
Móda symbolizuje odchod ze světa tradice
Moderní společnost
novost
důraz na přítomnost
móda vymaňuje společnost ze zajetí minulosti
napodobování současníků, ne předků
schopnost vytvářet a měnit svůj vzhled
pomíjivost
osobnější vkus
díky módě se lidé pozorují a hodnotí
estetická fantazie - potěšení z toho, že je člověk viděn
=) móda spoluvytváří
narcistické hédonistické životní styly
Móda dlouhodobě sleduje určitý řád -
demokraticko - individualistická dynamika společnosti
nástup nových hodnot - individuální autonomie, svoboda, demokracie, mladistvost, hédonismus
Móda
paradoxní jev
kopíruje třídní rozvrstvení x svoboda a kritika
vede ke konformitě x soukromý vkus, volba a osobní výběr
zavádí obecnou normu x vyjádření osobního vkusu
Haute couture
zrod v Paříži na konci 50. let 19.stol.
přispěla k demokratizaci módy
utlumení principu okázalé spotřeby -
móda nese znaky společenského postavení, ale i zdůrazňuje osobnější vlastnosti ženy
přispěla k modernímu kultu individuality - modely pro jedinečné ženy
originalita
Prêt-à-porter
od 60. let 20. stol.
díky vzestupu záliby v módě po 2. sv. válce + nové technologie výroby
přizpůsobuje se potřebám průmyslové výroby - esteticky kvalitní výrobky za přijatelnou cenu
masová kultura hédonismu
móda dostupná všem
kult mladistvosti - cílem být in
existuje mnoho různých stylů
věk look
- extrémní záliba v jedinečnosti a v míšení stylů
zdůrazňuje hedonistickou individualistickou etiku
hodnoty potěšení a svobody jednotlivce
cení se odchylka, tvůrčí osobnost a překvapivý vzhled (ne dokonalost vzoru)
touha po nezávislosti a sebevyjádření
=) většina lidí však usiluje o nenápadnou eleganci, pohodlí a uvolněnost
= monotónnost každodenního vzhledu =) individuální look - méně okázalý, tvořivější, rozmanitější
Móda a masová média
založena na principu novosti
jedinečnost v rámci přijímaných typických schémat
obměna pouze minimální variace uvnitř známého řádu
založena na přítomném okamžiku
demokratizace hvězdné scény - chvilkové, rychle se mění = nelze se s nimi ztotožnit
= ) pozitivní efekt pro lidskou identitu
člověk si ji musí vytvářet vlastní jedinečnou osobnost
oproštění od obecných a vynucovaných společenských norem - srovnávání vede ke kritickému používání rozumu
informovanost vede k zodpovědnosti
=) z
odpovědné individualistické styly
Média
šíří hodnoty dialogu, tolerance a individuální zodpovědnosti
napomáhají k lidské svobodě
vedou k samostatnému rozhodování
demokratizují přístup ke vzdělávání
místo pro názory a veřejnou kritiku
Demokratizace luxusu
spojena s šířením levných kopií a náhražek drahých luxusních výrobků
=)
nepravý poloviční vkus
určen pro střední třídy
kult životní úrovně, pohodlí a soukromého štěstí
ve vyšších třídách nová estetika zdrženlivosti
Luxus
podporuje osobní image - individualismus
nejvyšší vrstva - volný, nekonformní luxus - nákladná spotřeba
cílem je zakoušet emoce
došlo k jeho zevšeobecnění
masivně se prosazuje poptávka po kvalitních výrobcích
dbá se o zdravou výživu
=) projev flexibilní kultury - odstraňuje uzavřenost a neprostupnost společenských tříd
Módní trendy v odívání a v jídle
Charlotta Seelingová
změny v módě jsou spojeny se změnami ve společnosti
20.léta
módní návrhářka Coco Chanel
kult mládí
ideální typ ženy Garçonne - dělá to, co je skandální nebo zakázané
(krátký účes, kariéra, mužské oblečení, volná láska)
bláznivá léta - po válce se lidé chtějí bavit - nové možnosti - ženy na pozicích mužů
kult štíhlosti
60.léta
heslo - zlepšit svět sexem, drogami a rokenrolem
znovu kult mládí
kultura hippies - heslo Love and Peace
trend určují mladí a matky je následují
Yves Saint Laurent
Mary Quantová
expanze prêt-à-porter
svoboda v oblékání
desetiletí vlasů (kadeřník Vidal Sassoon)
návrat kultu štíhlosti
90. léta
neexistuje jednotný styl
obnovování módních stylů minulých desetiletí - zvláště omlazený styl 20. a 60. let
cílem je věčné mládí
období bezbřehosti - vše je dovoleno, vše je liberální
rozvoj komunikačních technologií - záplava informací
konzum x hledání smyslu života
touha po jistotě, pravdě a nových hodnotách x zábava
styl basics
ekostyl - přírodní barvy
krása se stala vědou - krása závisí na inteligenci a informacích - ideál individuality, jedinečnosti
objevuje se i kult stáří
Jana Máchalová
v 90. letech - móda vyšla z módy
módní svět uštván změnami a rychlým a chaotickým střídáním nových trendů
Postmoderní módní svět
není jasný srozumitelný směr
neuvěřitelné kombinace
Ideologie štíhlosti
v Evropě se objevuje v první pol. 20. stol.
konzumní společnost
cesta diet z estetických, hygienických nebo prospěchářských důvodů
jíst málo je znakem a nástrojem výkonnosti a tedy i moc
nebezpečí hladu nahradil strach z přemíry jídla - ) choroby z nedostatku potravy