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PUBLICIDAD SUBLIMINAL - Coggle Diagram
PUBLICIDAD SUBLIMINAL
Ejemplos Famosos en Publicidad
Bebidas alcohólicas
Asociación con sensualidad y figura femenina.
Chocolate
Vínculo con erotismo y placer.
Desodorantes (ej. AXE)
Mensajes relacionados con atracción sexual.
Ketchup
Imágenes que parecen insinuaciones (ej. la “lengua” del bote).
Coca-Cola
Caso del experimento de Vicary.
Botella con forma asociada al cuerpo femenino.
Supuestos mensajes como “SEX” en hielo o tipografía.
Polémicas por imágenes ocultas al girar la lata.
Controversia con lectura en árabe al invertir el logo.
Disney
Imágenes supuestamente ocultas en películas.
Pepsi
Lata que al voltearse decía “is dead”.
Mensajes asociados a “sex”.
Facebook
Iconos formando la palabra “sexo”.
Anuncio “Laid by the Best”
Figura evocada de forma indirecta.
Skittles
Bolsas colocadas de forma que parecen insinuar sexualidad.
Marlboro y Fórmula 1
Código de barras que simulaba la caja de cigarrillos.
Permitía esquivar restricciones de publicidad del tabaco.
Concepto de Publicidad Subliminal
Mensajes o estímulos por debajo del umbral consciente.
Buscan influir en decisiones sin que el consumidor lo note.
Considerada manipuladora → prohibida en varios países (ej. España).
Estudios: su efecto es limitado y no cambia decisiones de forma masiva.
A veces usada para productos restringidos o como táctica viral (descubrir mensajes ocultos).
Tipos de Publicidad Subliminal
4.1 Visual
Imágenes o palabras ocultas.
Fotogramas rápidos.
Figuras camufladas en fondos.
4.2 Auditiva
Sonidos o palabras en volumen muy bajo.
Frecuencias imperceptibles.
Usadas en música o ambientes sonoros.
4.3 En textos o tipografías
Letras ocultas en logos.
Juegos de palabras.
Frases disimuladas.
4.4 En colores y formas
Colores que provocan emociones (rojo/amarillo → apetito).
Formas que dirigen la atención sin que el usuario lo note.
4.5 Neuromarketing subliminal
Estímulos que activan emociones automáticas.
Ritmos, imágenes, luces, colocación estratégica de productos.
Publicidad Subliminal vs. Publicidad Asociativa
Subliminal: mensajes ocultos, estímulos imperceptibles.
Asociativa: vincula el producto con emociones/valores (no oculta, es consciente).
En subliminal → influencia inconsciente.
En asociativa → construcción de significados emocionales.
Historia
1957: Experimento de James Vicary
Mensajes “Come palomitas” y “Bebe Coca-Cola” en cine.
Decía que aumentó las ventas (luego se supo que estaba exagerado).
1999: Harvard concluye que el efecto existe pero es muy limitado.
