Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Телевидение - Coggle Diagram
Телевидение
ТВ - сплит - набор ТВ каналов с оптимальным распределением медиавеса
Этапы: выбор каналов, распределение веса между ними
Подходы к распределению долей: 1.Оптимизация в программах на исторических данных 2. натуральное телесмотрение 3. Ручное распределение
CBU (Cover Build Up) - кривая накопления охвата в зависимости от объема TRP. Показывает охват при каждом доп медиавесе. CBU позволяет определить оптимальный объём кампании — точку, где каждые 50–100 TRP дают менее 1% прироста охвата.
Приведенный рейтинг - рейтинг, к стандартному хронометражу 20 сек. Для удобства закупки и сравнения хронометражей
Super Fix - макс точность]5 конкретные программы, дни и блоки Fix -фикс размещение, выбранные блоки Float - плавающее размещение: автомат
-
Типы телевидения
Эфирное ТВ - 97% основной источник телесмотрения в стране, распространяется через тв вышки или кабельных операторов
Это телевидение, доступное широкой аудитории через эфирные частоты, 20 федеральных каналов, доступны через обычную антенну
- Максимальное проникновение + широкий охват + Высокий уровень доверия
- Высокий порог входа (дорого) - Большая конкуренция - фоновое смотрение
Неэфичное ТВ - 3% кабельное, спутниковое или интернет ТВ, небольшой охват
-
Модели блинка на ТВ: 1. Покупка GRP BA - используется в измеряемых городах 2. Покупка по минутам - тематические каналы и. неизменяемые города 3. Покупка непрямой рекламы - по всей России
-
Эфирная справка - оф док от селена с фактическими выходами , для неизмеримых - только эфир
Измеряемые города - 27 крупных городов Медиаскоп, и неизменяемые - все остальные: по минутам, а не по рейтингу
В неизменяемом городе: 1. Выбор блин измеряемого города и его данные 2. расчет TRP 3. Перевод TRPв минуты через средний TVR 4. Закупка фикс
-