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Analizza come gli utenti interagiscono con la pagina dei risultati dei…

- - - - Colore (Calore): Indica il tempo trascorso a guardare un'area. Più è "caldo" il colore, più l'attenzione è alta (concentrata sui primi risultati).
        
        X Viola: Rappresenta i clic effettivi. Si nota una correlazione diretta: dove si guarda di più, si clicca di più.
        
        Linee rosse: Indicano fin dove l'utente ha scorso la pagina prima di abbandonarla. Molti utenti non scorrono affatto o scorrono molto poco.
- - - - L'Azienda A è prima (Posizione 1) $\rightarrow$ Riceve traffico gratuito massiccio.
      - L'Azienda B è sesta (Posizione 6) $\rightarrow$ Riceve 1/10 del traffico di A.
    - - Esempio: Se la parola chiave "Assicurazione" costa 54,91 $ a clic, e all'azienda B mancano 1000 clic rispetto ad A, l'azienda B deve spendere 54.910 $ solo per pareggiare il traffico che A ottiene "gratis" grazie al posizionamento SEO.