Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Struttura e strategia dei contenuti - Coggle Diagram
Struttura e strategia dei contenuti
contenuto
una combinazione di idee, messaggi e informazioni, veicolati in forma testuale, visiva o audio, a seconda del formato e del canale scelto
con obiettivo specifico
educativo
ispirazionale
intrattenere
aumentare la credibilità
vendere
funnel marketing
una strategia che accompagna il potenziale cliente lungo le diverse fasi del processo decisionale, dall’interesse iniziale verso il brand fino all’acquisto finale
fasi
TOFU
consapevolezza e attirare l'attenzione
MOFU
accompagnamento nel processo decisionale
BOFU
spinta all'azione
distinzione importante
social network
sottoinsieme si mezzi per fare rete e creare comunity
IG
WA
social media
mezzi di comunicazione che permettono di creare contenuti da condividere
wikipedia
youtube
WA
TikTok
scelta dei canali di comunicazione molto importante per strategie digitali
un aspetto fondamentale è la componente demografica del target scelto
altro criterio: il potenziale di crescita organica pe rogni canale
adattare il contenuto al contesto
Piano editoriale
Cos'è?
la strategia che definisce cosa comunicare, a chi, dove, come e quando
piano editoriale diverso da calendario editoriale
calendario è la parte operativa
mettere tutti i dettagli(ora, data, canale, chi, etc)
piano è a livello strategico e di idee
serve a dare
efficacia
analizzare tagert
analizzare microdati
mantenere un'ottica strategica ma flessibile
tradurre tutto in un calendario editoriale
coerenza
consistenza
dev'essere
goal based
ordinato
coerente
versatile e variegato
come si crea
prima tutto processo di analisi
media da usare
KPI per capire se canali giusti
frequenza e mole di info
dev'essere sotenibile
macro argomenti
tipi di contenuto
primari
secondari