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Healthy Berry Crunch Investigacion de Mercados - Coggle Diagram
Healthy Berry Crunch Investigacion de Mercados
Variables clave a investigar
Percepción de marca y posicionamiento
.
Reconocimiento del nombre Healthy Berry Crunch
Asociación con salud y antioxidantes
Comparación con marcas rivales (Kellogg’s, Cheerios)
Evaluación de mensajes publicitarios
Sensibilidad al precio y valor percibido
.
Rango de precios aceptable.
Comparación con productos equivalentes del segmento saludable.
Elasticidad del precio inicial.
Intención de compra y recompra
Variable crítica:
Intención de recompra ≥ 60% (umbral mínimo de UC).
Motivos de compra o rechazo.
Frecuencia de consumo proyectada.
Canales y disponibilidad
Importante por diferencias entre países.
¿Dónde esperan encontrarlo? (supermercado, hipermercado).
Nivel de importancia del espacio en estantería.
Zonas ideales para ubicación en tienda.
Gustos y características del producto
.
Sabor del cereal
Sabor de la fruta (ácido, dulce)
Textura y crujiente
Percepción de natural y saludable
Aceptación del color y apariencia
Formato de Análisis de Datos para Tomar Decisiones
Indicadores clave
.
Intención de recompra
Reconocimiento de marca y publicidad
Aceptación del sabor
Percepción de salud
Precio óptimo
Comparación Real vs Proyectado
Como el Anexo 3 del caso:
Ventas reales mensuales vs ventas esperadas.
Share de mercado alcanzado.
Rotación por tienda.
Análisis Multipaís
.
Comparar Francia con Alemania, Benelux, España, Italia.
Identificar similitudes → estandarizar.
Diferencias críticas → adaptar comunicaciones si es necesario.
Plan de decisión
GO
Intención de recompra ≥ 60%
Ventas piloto ≥ 90% de lo proyectado
Reconocimiento de marca en crecimiento
Conditional GO:
Entre 50–59% → ajustes de sabor/precio/pack
NO-GO
,
<50% intención de recompra o ventas muy por debajo del objetivo
Reporte Final
.
Resumen ejecutivo para Lora Brill
Recomendación clara (lanzar / ajustar / detener)
Análisis competitivo (Berry Burst Cheerios)
Plan presupuestario y tiempos de rollout
Metodos de investigacion
Focus Groups
Usados por UC para ajustar sabor y dulzor.
Probar formulaciones (arándanos, frambuesas, dulzor).
Identificar percepciones de salud.
Evaluar empaque, colores, tamaño de caja.
Analizar primeras impresiones y barreras de consumo.
Encuestas estructuradas
Para medir penetración y percepción a gran escala.
Encuestas online y presenciales.
Preguntas sobre intención de compra, valor percibido y precio aceptable.
Tracking de reconocimiento de marca y de publicidad.
Pruebas de mercado
Basado en lo que UC ya hizo en Lyon y lo que su política exige.
Prueba piloto en una ciudad (como Lyon).
Seguimiento de ventas reales vs proyectadas.
Medir intención de recompra después de 3 meses (política UC).
Permite validar si el producto funciona en condiciones reales
Paneles de consumidores
Utilizados por Alemania y Benelux en el caso.
Seguimiento semanal de uso en el hogar.
Comparación con competidores (Special K, Berry Burst Cheerios).
Retroalimentación continua sobre sabor/experiencia.