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MARSHALL MCLUHAN
Sociologo canadese 1911-1980
Interesse principale:
Effetti dei media sulla percezione e sulla società
Concetti fondamentali
Medium = Messaggio
Il mezzo di comunicazione influisce più sul contenuto che il contenuto stesso
Es.: TV, radio, internet cambiano il modo di pensare e percepire il mondo
Caldi e Freddi
Hot vs. Cool Media
Hot media: alta definizione, richiede poca partecipazione attiva (es. cinema, radio)
Cool media: bassa definizione, richiede molta partecipazione attiva (es. telefono, fumetti)
Strumenti di comunicazione secondo McLuhan
Stampa
Lineare, sequenziale, aumenta la capacità di concentrazione
Favorisce alfabetizzazione e cultura scritta
Radio
Audio, coinvolgente, crea comunità basate sul suono
Televisione
Combinazione di immagini e suono, più immersiva
Media “freddo” che richiede interpretazione
Computer e Internet
Interattivi, partecipativi, creano il villaggio globale
Accelerano il flusso di informazioni
Concetto chiave:
“Il medium è il messaggio”
