Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Сутність маркетингової політики розподілу. Сутність маркетингової політики…
Сутність маркетингової політики розподілу. Сутність маркетингової політики
Сутність маркетингової політики підприємства
Поняття маркетингової політики
Маркетингова політика підприємства — це система принципів, цілей, стратегій і заходів, спрямованих на ефективну взаємодію з ринком та досягнення конкурентних переваг.
Основна мета маркетингової політики
Задоволення потреб споживачів.
Досягнення цілей підприємства (прибуток, частка ринку).
Формування довгострокових відносин з клієнтами.
Основні складові маркетингової політики
Товарна політика.
Цінова політика.
Політика розподілу.
Комунікаційна політика.
Сутність маркетингової політики розподілу
Поняття політики розподілу
Маркетингова політика розподілу — це сукупність рішень і дій, спрямованих на забезпечення доставки товару від виробника до кінцевого споживача у потрібний час, місце та кількості.
Мета політики розподілу
Забезпечення доступності товарів.
Скорочення витрат обігу.
Підвищення рівня обслуговування споживачів.
Основні елементи політики розподілу
Канали розподілу
Прямі канали (виробник → споживач).
Непрямі канали (виробник → посередник → споживач).
Багатоканальні та омніканальні системи.
Посередники
Оптові торговці.
Роздрібні торговці.
Дистриб’ютори, агенти, брокери.
Логістика
Транспортування.
Складування.
Управління запасами.
Функції маркетингової політики розподілу
Забезпечення фізичного руху товарів.
Зберігання та формування асортименту.
Інформаційний зв’язок між виробником і ринком.
Післяпродажне обслуговування.
Стратегії розподілу
Інтенсивний розподіл
Максимальна кількість торгових точок.
Товари повсякденного попиту.
Селективний розподіл
Обмежена кількість посередників.
Контроль якості продажів.
Ексклюзивний розподіл
Один або кілька посередників.
Престижні або унікальні товари.
Чинники формування політики розподілу
Тип товару.
Поведінка споживачів.
Рівень конкуренції.
Фінансові можливості підприємства.
Розвиток інтернет-торгівлі.
Взаємозв’язок політики розподілу з іншими елементами маркетингу
Узгодження з товарною політикою (асортимент, якість).
Вплив на цінову політику (витрати логістики).
Підтримка комунікаційної політики (доступність бренду).
Значення ефективної політики розподілу
Підвищення конкурентоспроможності підприємства.
Задоволення споживачів.
Оптимізація витрат та зростання прибутку.