Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетингова цінова політика. Види цін. - Coggle Diagram
Маркетингова цінова політика. Види цін.
Поняття маркетингової цінової політики
Маркетингова цінова політика — це система принципів, методів і рішень, за допомогою яких підприємство встановлює та змінює ціни на товари з метою досягнення стратегічних і тактичних цілей.
Мета та завдання цінової політики
Основні цілі
Отримання прибутку.
Завоювання або утримання частки ринку.
Забезпечення конкурентоспроможності.
Підтримка іміджу бренду.
Основні завдання
Встановлення оптимального рівня цін.
Гнучке реагування на зміну попиту.
Узгодження ціни з якістю та цінністю товару.
Види цін
За рівнем реалізації
Оптова ціна.
Роздрібна ціна.
Закупівельна ціна.
За способом формування
Фіксована ціна.
Гнучка (змінна) ціна.
Договірна ціна.
За характером регулювання
Вільні ціни.
Регульовані ціни.
Державні ціни.
За ринковими умовами
Монопольна ціна.
Демпінгова ціна.
Конкурентна ціна.
За маркетинговою метою
Проникна ціна (низька для входу на ринок).
Престижна ціна (висока, іміджева).
Психологічна ціна (99,99).
Сезонна ціна.
Цінові стратегії
Стратегія «зняття вершків»
Висока ціна на новий товар.
Орієнтація на новаторів.
Стратегія проникнення
Низька ціна для швидкого завоювання ринку.
Диференційоване ціноутворення
Різні ціни для різних сегментів.
Чинники формування цін
Внутрішні чинники
Собівартість продукції.
Маркетингові цілі підприємства.
Асортимент товарів.
Стадія життєвого циклу товару.
Зовнішні чинники
Попит і пропозиція.
Рівень конкуренції.
Купівельна спроможність споживачів.
Державне регулювання.
Методи ціноутворення
Витратний метод
Ціна = витрати + прибуток.
Простий, але не враховує попит.
Орієнтація на попит
Врахування сприйняття цінності споживачем.
Гнучке ціноутворення.
Орієнтація на конкуренцію
Ціни встановлюються на рівні конкурентів або з відхиленням.
Роль ціни в маркетинговому комплексі
Ціна безпосередньо впливає на попит.
Формує уявлення про якість товару.
Є гнучким інструментом конкурентної боротьби.