BMR: scopo raggiungere nuova posizione competitiva, focus su innovazioni radicali, nuovi meccanismi di creazione, distribuzione e cattura valore, impatto su MB nuove relazioni tra componenti e necessità trovare equilibrio interno, risultati entrare in nuovi mercati o compiere mosse aggressive in quelli esistenti, rischi: molto alti a inizio e rischio di essere imitati