Gdy otrzymujemy powiadomienia, polubienia czy komentarze, w układzie limbicznym, a dokładniej w układzie nagrody, wydziela się dopamina, która wywołuje uczucie przyjemności. Początkowo niewielka ilość tych „nagród” przynosi satysfakcję, jednak z czasem, podobnie jak u hazardzisty, pojawia się potrzeba coraz intensywniejszej stymulacji.