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FUENTES DE INFORMACION EN UNA INVESTIGACION DE LA MERCADOS
Fuentes de información secundaria
Datos Internos
Datos internos de la empresa (Históricos)
Tendencias de compras y ventas
Datos externos
Internet y redes sociales
Medios de comunicación (Diarios o periódicos)
Generados por una institución ( Cámara de Comercio)
Resulta que los datos secundarios se analizan primero porque ya están listos mientras que los datos primarios hay que obtenerlos en la investigación (Tejada Betancourt & Marte Alvarado, 2019)
Ventajas: Disponibilidad inmediata
Desventaja: No se tiene certeza de los datos
Ventaja: Menor costo de investigación
Desventaja: No son específicos con lo que se busca
ventaja: Menor tiempo de búsqueda
Desventaja: Diferentes términos en la investigación
Fuentes de información primaria
La encuesta
Identificación de características del mercado meta
Medición de actitudes de los consumidores
Descripción de patrones de compra
Los datos primarios son aquellos que los investigadores obtienen directamente de la realidad, son datos de primera mano. se utilizan para compara la realidad teórica con la realidad empírica (Vargas, 2017)
Ventaja: Determinación de las variables que se quieren medir
Ventaja: Precicion de los datos obtenidos
ventaja: Se puede ajustar la población según las necesidades
Desventaja: Alto costo de la investigación
Desventaja: alta demanda de tiempo
Desventaja: Alta demanda de personal para la recolección de la información
Mediciones Cualitativas y Cuantitativas
