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MARKTING SENSORIAL, 1ra etapa: Análisis de las características - Coggle…
MARKTING SENSORIAL
Percepción del consumidor
Procesos de percepción
3 tipos
Atención selectiva
gustos y preferencias
Retención selectiva
retiene información que le interese
Distorsión selectiva
adecua la información
Procesamiento de la información
Adquisición de estímulos
Búsqueda activa
Recepción pasiva
Manipulación de estimulos
Limitaciones fisiológicas
umbrales de conciencia
Umbral absoluto
Umbral terminal
umbrales diferenciales
Atención
involuntaria
Estimulos inesperados
voluntaria
Concentracion en los estimulos
Codificación de la información
Etapas
2da etapa: Síntesis
combina información del ambiente y de la memoria
Factores
Aprendizaje
personalidad y motivacion
actitudes
VISUAL COCACOLA
Presentación en botellas de vidrio
Distribución en barriles parecidos al del alcohol
En los 90s estandariza su color
Color Pantone "color coca cola"
Consistencia global de su marca
Olfativo
Price smart
variedad de productos
invitacion a que pasen por una zona de panaderia
producto ideal para compartir
Auditivo
Yamaha
grabacion nitida del sonido
sonidos fuertes
demostración de todos los sonidos
TACTIL
La Volvo XC 90
transmite información valiosa
Materiales
calidad
confort
lujo
texturas
Gustativo
MAIDO, Lima, Perú
Crear una conexión con el producto
Experiencias multisensoriales
Refuerza la identidad sensorial de la marca
provocar deseo, curiosidad o atractivo emocional.
1ra etapa: Análisis de las características
Identifica y evalúa el estímulo
Factores
Figura fondo
Proximidad
Semejanza
Cierre