Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
márkához kapcsolódó kutatások - Coggle Diagram
márkához kapcsolódó kutatások
Márkaismertség
márka felidézés- brand recall
márka ismertség - brand recognition
spontán ismertség
segített ismertség
teljes ismertség
Márkaimázs
észlelések -> asszociációk
gondolatok, érzések, észlelések, hiedelmek
pozitív megítélés kialakítása
terméktulajdonságok
márka előnyök
attitűdök
kvalitatív kutatás
interjú, fókuszcsoport
projektív technika
szóasszociáció
megszemélyesítés
attitűdök feltárása
kvantitatív kutatás -> skálás kérdések
attitűdök mérése
Forrásai: marketing mix + szóbeszéd
Márkaszemélyiség
Likert-skálás állítások
Brand Tracking