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Marketing de Sensaciones y Percepción del Consumidor, Ejemplo: cocacola -…
Marketing de Sensaciones y Percepción del Consumidor
TACTIL
Busca influir mediante texturas y sensaciones físicas que generan confort.
Ejemplo: Asiento Volvo
Estrategia
Enfatizar sensación física
Atractivo por comodidad
Sensación
Confort
Seguridad
Textura
Suave
“Huequitos” ventilados
VISUAL
Usa estímulos que se perciben por la vista para atraer y diferenciar marcas.
Estandarización
Impacto visual
Branding
Historia del rojo
AUDITIVO
Utiliza sonidos para crear identidad, activar emociones y reconocimiento.
Ejemplo: Sonido de moto
Marketing auditivo
Asocia marca–sonido
Crear reconocimiento
Efecto en consumidor
Emoción / adrenalina
Identidad sonora
Sonido del motor
Rum-rum
Aceleración
OLFATIVO
Genera emociones y memoria a través de aromas que influyen en el comportamiento.
Ejemplo
Panaderia
Aromas
galletas
pasteles
pan
Efecto en consumidores
Abre apetito
Genera recuerdo
Estrategia
Mostrar productos con olor implícito
Aumento de ventas
GUSTO
Aprovecha sabores para crear experiencias memorables y fidelidad.
Ejemplo: Restaurante Maido
Percepción del cliente
Opinión del vlog
Degustación detallada
Impacto
Memoria sensorial
Recomendación / prestigio
Experiencia gastronómica
Fusión peruano–nikkei
Platos variados
PERCEPCIÓN
Proceso de interpretar estímulos del entorno para darles significado.
Factores
Contexto
Experiencias previas
Motivación / personalidad
Atención
Involuntaria
Voluntaria
Procesos
Distorsión selectiva
Retención selectiva
Atención selectiva
Gestalt
Proximidad
Semejanza
Figura–fondo
Resultado
Cómo interpretamos estímulos
Influencia en decisiones de compra
Ejemplo: cocacola