Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Сегментування ринку та позиціювання товару - Coggle Diagram
Сегментування ринку та позиціювання товару
Сегметування ринку
Сутність
Компроміс між індивідуальним підходом і універсальним товаром
Поділ споживачів на однорідні сегменти
Мета
Обрати цільовий сегмени ринку
Орієнтація діяльності фірми на конкретні потреби
Етапи сегментування
Визначення факторів сегментування
Вибір методу та здійснення сегментування
Інтерпретація сегментів (профілі споживачів)
Оцінювання сегментів
Вибір цільового ринку
Позиціювання товару
Розробка плану маркетингу
Фактори сегментування споживчого ринку
Географічні
регіон
клімат
чисельність населення
Соціально-демографічні
вік
стать
освіта
професія
соціальний клас
Психографічні
спосіб життя
цінності
тип особистості
Поведенкові
привід для купівлі
ступінь готовності придбати
ставлення до товару
чутливість до ціни
лояльність до марки
інтенсивність споживання
Фактори сегментування промислового ринку
розмір фірми
галузь
географія
очікувані вигоди
процес прийняття рішень
статус користувача
технологічні характеристики
Ідеальний сегмент
високий збут
високі темпи зростання
високий прибуток
помірна конкуренція
Основи позиціювання
реальні конкурентні переваги
вигоди для споживача
урахування позиції конкурентів
Результат позиціювання
стабільне позитивне ставлення споживачів
чітка відмінність від конкурентів