Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетингові дослідження - Coggle Diagram
Маркетингові дослідження
Економічність
Регулярність
Об'єктивність
Точність
Системність
Комплексність
Економічність
Ретельність
Оперативність
Основні завдання маркетингових досліджень
Розробка плану маркетингових досліджень.
Визначення методів дослідження
Визначення типу інформації, яку потрібно знайти, та
джерел її отримання
Проектування процесу збору даних
Розробка плану та об'єму вибірки
Реалізація плану маркетингових досліджень
Збір даних
Аналіз даних
Визначення проблеми та цілей дослідження
Визначення проблеми
Формування цілей дослідження
Визначення потреби в проведенні дослідження
Оцінка, інтерпретація систематизованої інформації і доведення результатів до керівництва.
Підготовка та представлення заключного звіту.
Прийняття маркетингових рішень.
Види маркетингових досліджень
Пілотні
Використовується за браком повної інформації. Метод поєднує маркетингові дії (збут продукції, рекламування, зміна рівня цін) з дослідженням процесів і їх результатів за принципом «спроб і помилок»
Панельні дослідження
проводяться на підставі регулярного спілкування з визначеною (завжди тією самою) групою споживачів, що робить можливим аналіз стану та динаміки їхніх запитів, мотивацій, ставлень
Польові
отримання конкретних уявлень про різні проблеми та аспекти маркетингової діяльності, поведінку суб’єктів ринку
Метод фокус-груп
невимушене спілкування із 6-10-ма особами, які мають подібні характеристики
Кабінетні
формують загальні уявлення про різні проблеми та аспекти маркетингової діяльності, поведінку суб’єктів ринку. Джерелом є офіційні друковані видання, інформаційні бази даних підприємств, дані попередніх досліджень, звіти підрозділів
Ділові контакти
спілкування з представниками інших підприємств чи зі споживачами під час виставок, ярмарків, презентацій, дружніх зустрічей тощо