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SNS (Social Network Sites) e Dinamiche Sociali - Coggle Diagram
SNS (Social Network Sites) e Dinamiche Sociali
1. Perché studiare i SNS?
Luogo di convergenza del flusso comunicativo online → sintesi dei media tradizionali e digitali
Rilevanza dei contenuti misurata dalla diffusione sui social
Arena di consumo e definizione della situazione → luogo privilegiato per l’interpretazione sociale
Diffusione dei contenuti (spreadable media) basata su:
Reti sociali e logiche di diffusione dei messaggi
Algoritmi non neutri e non conoscibili
Strategie di management dell’attenzione
Connessione tra nodi reticolari e relazioni sociali
Ri-costruzione e ri-significazione continua dei contenuti → remix culture
Comunicazione efficace = abbassare rumore e disturbo → engagement e senso condiviso
2. Dinamiche sociali sui SNS
Gli utenti si comportano come attori sociali all’interno di gruppi e piattaforme
2.1 Self-promotion
Popolare palcoscenici sociali promuovendo la propria immagine sociale
Risponde alle aspettative situazionali e sociali
Teorie correlate:
Lasch (1979) → cultura del narcisismo → conferma dell’autostima tramite riconoscimento dei pari
Goffman → rappresentazione del sé pubblico; gestione di “palco e retroscena”
Pirandello → maschere sociali e ruolo
Effetti:
Affermazione di una cultura emozionale
Contrazione della sfera dell’intimità → più contenuti personali = maggiore visibilità
2.2 Conformismo
Definizione: pressione sociale del contesto sull’individuo → regola la vita quotidiana
Comportamenti osservati:
Predominanza dell’imitazione e routine → rafforzamento dei comportamenti del gruppo (Asch, Milgram, Tarde)
Movente ludico (Simmel) → socialità leggera, gioco di finzione che crea interazioni
Religione del positivo (Ehrenreich, 2009) → auto-promozione richiede autoinganno e creazione di positività
Equilibrio cognitivo (Heider) → minimizzazione dei conflitti → “amici dei miei amici sono miei amici”
Conseguenze:
Frazionamento in fazioni conformiste → eco-chambers e polarizzazione
Necessità di mobilitare la fanbase più che convincere → via ludica o narrativa
2.2.1 Tipologie di tattiche social
Variabili chiave:
Omologazione vs differenziazione, Invenzione vs imitazione
Tattiche:
Martello → Omologa e imita il tema dominante → Cordoglio in fanbase
Bastian Contrario → Differenziazione e imitazione → Accetta il tema ma si distingue
Indagatore → Contributi al tema → meme, ampliamenti → Capovolge il frame ma mantiene il messaggio base
Pluralista → Differenziazione e creatività → Propone temi analoghi e alternati