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Meccanismi alla base della Platform Logic - Coggle Diagram
Meccanismi alla base della Platform Logic
1. Datificazione
Le piattaforme trasformano ogni interazione in dati (es. cookies, tracciamento preferenze)
Scopo:
costruire il target per la pubblicità personalizzata
Tipologie di dati:
Dati forniti volontariamente dagli utenti (profilo, post, like, ecc.)
Metadati comportamentali (es. GPS, uso smartphone)
I dati = “benzina” del motore digitale
Le piattaforme raccolgono e scambiano dati
Li fanno circolare tramite API → permettono l’accesso ai dati a soggetti terzi
➤ Uso dei Big Data
Non solo descrittivo ma predittivo → serve a prevedere comportamenti secondo modelli probabilistici (es. modello FiveThirtyEight di Nate Silver)
2. Mercificazione (Commodification) del dato
Il dato diventa un bene economico e commerciabile
Strategie di valorizzazione:
Attenzione → bucare il “muro di disattenzione” digitale
Profilazione e micro-targeting aumentano le probabilità di catturare attenzione
Disponibilità del dato → i dati vengono ceduti a terzi
Utenti come merce → si vendono platee di utenti
Denaro → piattaforme pagano creator popolari (nodi centrali nel network)
💡 Conclusione:
per ottenere attenzione serve data mining, cioè la capacità di estrarre valore dai dati
3. Selezione e Profilazione
Le piattaforme filtrano e guidano le attività degli utenti tramite:
Interfacce (come è organizzato ciò che vediamo)
Algoritmi (cosa ci viene mostrato)
L’utente contribuisce alla visibilità dei contenuti con le sue interazioni
Gli algoritmi reintermediano → sostituiscono gli esperti come mediatori di contenuti
➤ Conseguenza: Personalizzazione algoritmica
Gli utenti ricevono contenuti su misura in base ai propri comportamenti
Si genera una coesistenza:
Esposizione selettiva → l’utente sceglie ciò che gli interessa
Esposizione accidentale → ciò che l’algoritmo decide di mostrargli → equilibrio tra libertà e controllo algoritmico
💡 Nota:
non esiste più un “pubblico a disposizione” → bisogna cercare cluster di utenti specifici (target segmentato)