Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Werbeplan (Marketingplanung) - Coggle Diagram
Werbeplan (Marketingplanung)
Grundlagen und Definition
Teil der Marketingplanung
Basiert auf Marktforschungsergebnissen
Lage fest
Auswahl der Werbemittel
Anzahl der Werbeträger
Kosten und Gestaltung
Streuung
Budget richtet sich nach
Wirtschaftliche Lage des Unternehmens
Marktsituation
Absatzpolitische Ziele
Beispiel: Center Warenhaus GmbH (Aktion Schulstarter)
Werbeziele (Was soll erreicht werden?)
Zusatzlicher Umsatz (100.000 € p.a., Schreibwaren)
Zusatz-Spontankäufe (5 % andere Abteilungen)
Gewinnung neuer Kundschaft
Bindung vorhandener Kundschaft
Werbeetat (Wie viel?)
5 % vom geplanten Zusatzumsatz
Betrag: 5000 €
Umfasst: Druck, Anzeigen, Prospekte
Werbeobjekte (Produkte)
Produkteinweg Schulbedarf
Sortimentserweiterung (Schuhe/Turnwaren)
Sonstige Sortimente (Sportkleidung, Fahrräder)
Finanzierung (Serviceleistungen)
Zielgruppe (Wer soll angesprochen werden?)
Schulkinder
Eltern, Großeltern, Verwandte, Nachbarn
Werbebotschaft (Was wird gesagt?)
Motto: „Fit für die Schule mit der Center Warenhaus GmbH“
Signalisiert umfangreiches Sortiment
Streugebiet: Gesamtes Einzugsgebiet EKZ Rheinpark
Werbezeitpunkt: Zwei Wochen vor Einschulungstermin
Werbezeitraum: Vier Wochen (2 Wochen vor, 2 Wochen nach)
Werbemittel/Träger (Wie und Wo?)
Plakate (EKZ, öffentliches Umfeld, Schulen)
Anzeigen (Lokalmedien, Regionalzeitungen)
Beilage in Anzeigenblättern
Plakate im Verkaufsraum
Flyer/Prospekte zum Mitnehmen
Werbegeschenke (Stundenpläne, Mützen)
Onlinebanner (Homepage, Social-Media)
Inhalte/Elemente eines Werbeplans
Werbeziele
Muss konkret beschrieben werden
Voraussetzung für Werbeerfolgskontrolle
Werbeetat (Budget)
Basis für Werbeziele (?)
Häufig als Prozent am Umsatz
Abhängig von Sortiments-/Aktionsart
Wird in Preiskalkulation einbezogen
Werbeobjekt
Festlegung der Produkte/Dienstleistungen
Zielgruppe (Soziografisch)
Personengruppe, die angesprochen werden soll
Kann unterschiedlich sein
Ergibt sich aus Marktforschung
Werbebotschaft
Was der Zielgruppe gezeigt wird
Produkt soll identifizierbar sein (Name, Logo)
Muss besonderen Nutzen vermitteln (Kauf-/Zusatzanreize)
Präsentation (Sprache, Farben, Sounds, Animation)
Streugebiet (Geografischer Raum)
Werbezeitpunkt (Beginn idealerweise)
Werbezeitraum (Gesamte Dauer der Werbung)
Werbemittel und Werbeträger
Werbemittel: Trägers Botschaft (z.B. Flyer)
Werbeträger: Medium zur Verbreitung
Werbeintensität (Streudichte)
Verhältnis von Mittel/Träger zur Strategie/Zielgruppe
Streuverluste vermeiden