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Capitulo12 - Coggle Diagram

- - - - Publicidad: Pagada e impersonal
      - Promoción ventas: Incentivos corto plazo
      - Venta personal: Presentación fuerza ventas
      - Relaciones públicas: Construir relaciones
      - Marketing directo: Conexión directa consumidores
    - - Empujar (push): A intermediarios
      - Jalar (pull): A consumidores finales
  - - - Consumidores mejor informados
      - Medios fragmentados
      - Tecnologías digitales
    - - Evitar mezcolanza mensajes
      - Coordinar todos canales
      - Mensaje coherente y convincente
  - - - Informativa: Demanda primaria
      - Persuasiva: Demanda selectiva
      - Recordación: Mantener relaciones
    - - Método costeable
      - % de ventas
      - Paridad competitiva
      - Objetivo y tarea
    - - Madison & Vine: Publicidad + entretenimiento
      - Concepto creativo: Gran idea
      - Estilos ejecución: Vida, lifestyle, fantasía, testimonial
      - Mensajes generados por consumidor
    - - Alcance, frecuencia, impacto
      - Tipos: TV, Internet, revistas, radio, exterior
      - Programación: Continuidad vs pulso
    - - Efectos comunicación
      - ROI publicidad
  - - - Relaciones prensa
      - Publicity producto
      - Asuntos públicos
      - Cabildeo
    - - Alto impacto, bajo costo
      - Mayor credibilidad que publicidad
    - - Noticias y eventos especiales
      - Materiales escritos
      - Identidad corporativa
      - Web y redes sociales