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UNIDAD 3: MARKETING DIGITAL Y ESTRATEGIAS APLICADA, 4.- Ecosistemas…
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4.- Ecosistemas Digitales: Propios, Pagados y Ganados
Medios propios
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ventajas
Control total: La marca decide el contenido, diseño y frecuencia de las publicaciones.
Costo eficiente: No requiere pagos continuos para su mantenimiento, salvo la inversión inicial y actualizaciones.
Construcción de comunidad: Permite crear un espacio exclusivo para la audiencia.
ejemplo práctico
Una tienda de ropa usa su sitio web para vender directamente, publica artículos en su blog sobre tendencias de moda, y utiliza su lista de correos para enviar descuentos exclusivos
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Medios pagados
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ejemplo práctico
Un gym lanza una campaña de google ads con palabras clave como "mejor gym cerca de mí" para atraer usuarios locales. Además, promueve suscripciones mediante anuncios en instagram
ventajas
Rápida expansión(mayor exposición, mayor visibilidad, + mercado nuevo no buscado), segmentación precisa (anuncios personalizados), medición de resultados
Aquellos canales en los marca invierte para promocionar su contenido, productos o servicios. Sirven para llegar a nuevas audiencias y acelerar el crecimiento de las campañas digitales
Medios ganados
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ventajas
Credibilidad, Alcance viral, Generación de comunidad
ejemplo práctico
Un cliente satisfecho publica en ig una foto de sus zapatos nuevos etiquetando a la marca. Esto genera más visibilidad y confianza en otros posibles compradores.
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Integración de los medios propios, pagados y ganados
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Un ecosistema exitoso combina estos 3 tipos de medios para maximizar el impacto, Cada componente tiene un rol único, pero funcionan mejor cuando están alineados
Conjunto de plataformas, herramientas y canales que utiliza la marca para interactuar con su audiencia, distribuir el contenido y ejecutar estrategias de marketing digital.
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