Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Publicidad (Alejandro González) - Coggle Diagram
Publicidad (Alejandro González)
marketing
las 4 P´s
Producto
Precio
Plaza
Promoción
Brief Publicitario contiene:
Historia del producto
Objetivos
Público objetivo (demográfico, psicográfico,
NSE)
Mensajes clave
Slogan, diseño visual
Estrategia creativa
ATL: Medios tradicionales (TV, radio).
BTL: Activaciones, bardas, flyers.
TTL: Medios digitales (redes sociales, internet)
Modelo AIDA
Atención, Interés, Deseo, Acción
Producto y valor
Niveles de producto
Genérico: Cumple función básica
Esperado: Cumple expectativas.
Ampliado: Agrega beneficios.
Potencial: Posibles mejoras futuras.
Conceptos clave
USP: Propuesta única de valor.
Brand Equity: Valor total de marca.
Concepto rector: Mensaje principal que no
cambia
Master Graphic: Diseño visual base
Antigüedad de mercado: Tiempo en venta.
Segmentación
Demográfica: Edad, género.
Psicográfica: Valores, estilo de vida.
Socioeconómica: Nivel A, B, C, D, E.
Ciclos
Producto: Introducción a crecimiento a madurez a declive
Consumidor: Conocimiento a adquisición a conversión a retención a reactivación
Matrices estratégicas
FODA
Fortalezas, Oportunidades, Debilidades,
Amenazas
Matriz BCG
Estrella: Alta cuota + crecimiento
Vaca: Alta cuota, bajo crecimiento
Interrogante: Bajo cuota, alto crecimiento
Perro: Bajo cuota y crecimiento
¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
Herramienta estratégica de comunicación que busca persuadir, informar y posicionar productos, servicios o ideas en la mente del consumidor para generar una acción.
Pirámide de maslow
