Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Характеристика етапів ЖЦТ, Система формування асортименту товарів - Coggle…
Характеристика етапів ЖЦТ
І етап
дослідження
Ведеться тільки його розробка, дослідження ринку, апробація ідеї товару
ІV етап
використання переваг
Підприємство відчуває переваги, забезпечені вдалою ідеєю товару, правильним вибором цільового ринку. Обсяги продажу і прибутку набувають певної інерції за рахунок заходів реалізованих на попередніх етапах. Товар стає відомим на ринку, привертає до себе все нові групи споживачів. Рівень прибутку наближається до максимуму.
III етап
розширення ринку збуту
Розширюється ринок і збут через збільшення виробництва, прискорення розповсюдження та активну рекламу. На цьому етапі підприємство може перейти точку беззбитковості й отримувати прибуток.
ІІ етап
розроблення, упровадження
Товар виходить на ринок і починає реалізовуватись. Проводиться пробний маркетинг, розгортається виробництво, зростають продажі, а збитки зменшуються.
V етап
зрілості
На цьому етапі продаж досягає максимуму, але починає сповільнюватися. Прибуток зменшується, хоча товар залишається привабливим для підприємства.
VІ етап
стан насичення
Цей етап характеризується спадом продажу й прибутку через насичення ринку та посилення конкуренції.
VIІ етап
витискування з ринку
Продаж знижується до нуля через низький попит і сильну конкуренцію. Основне завдання підприємства — вчасно зняти товар з виробництва.
Система формування асортименту товарів
Оцінка ідентичних товарів підприємств-конкурентів.
Визначення ставлення покупців до товару.
Якими товарами слід розширити асортимент підприємства.
Розгляд пропозицій стосовно модифікацій продукції, розробки товарів-новинок.
Визначення попереднього попиту на новий товар за показниками собівартості, якості, ціни, рентабельності.
Внесення змін до технології, конструкції товару, маркування, упаковки, сервісу.
Розробка плану рекламних заходів стосовно асортименту продукції.
Внесення зміни до товарного асортименту у процесі його продажу.
Визначення поточних та перспективних потреб споживачів використання товару, особливостей поведінки споживачів.