Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
Маркетингова товарна політика, Головні параметри товарів,…
Маркетингова товарна політика
Розробка товару
Планування нової продукції
прорив на нові ринки;
досягнення переваг перед конкурента отримання високих доходів
Модифікування (вдосконалення продукції)
посилення уваги споживачів до товару;
розширення ринку збільшення доходів і прибутків
Обслуговування товару
забезпечення сталості відповідних характеристик товарів, що впроваджені на ринок і користуються попитом спо-живачів
Елімінування (зняття товару з ринку)
оптимізація асортименту
виведення з ринку товару попит на який падає
Головні параметри товарів
Технічні
Класифікаційні
визначають особливості продукції, її належність до конкретної групи, типу, виду
Технічної ефективності
характеризують технічного рівня продукції, новизну
Конструктивні
надійність, довговічність, технологічність
Ергономічні
характеризують відповідність продукції будові й особливостям організму людини
Естетичні
характеризують зовнішній вид і форму продукції
Екологічні
характеризують відповідність вимогам захисту навколишнього середовища
Економічні
Дають вартісну оцінку витрат споживача на придбання й експлуатацію продукції, тобто ціни споживання
Нормативні
Визначають відповідність продукції стандартам
обов'язковим
Патентно-правові
рівень використання у виробі оригінальних технічних рішень, що не збігаються з уже запатентованими
Конкурентоспроможність товару
Ціна
Співвідношення рівня ціни з цінами основних конкурентів
Можливість диференціації цін залежно від співвідношення попиту і пропозиції
Привабливість для споживачів існуючої системи знижок
Якість
Престижність, дизайн, екологічність товару
Техніко-експлуатаційні характеристики продукції
Сервіс
Рівень торговельного обслуговування
Наявність запасних матеріалів і центрів сервісного обслуговування
Якість поставки товару
Маркетинговий супровід
Ефективність рекламних заходів і рівень дизайну
Розробленість товарного знаку і торгової марки
Рівень організації маркетинг-логістики
Рівень гарантійного та післягарантійного обслуговування товару