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W7 行銷競爭 考點心智圖 - Coggle Diagram
W7 行銷競爭 考點心智圖
競爭行為驅動因素 (AMC分析法)
【★★★★☆】
察覺 (Awareness)
動機 (Motivation)
能力 (Capability)
補充案例：Walmart vs. Kmart
(Kmart 缺乏察覺)
競爭者分析矩陣 (
MC/RS 矩陣
)
【★★★★☆】
策略聯盟 (低 MC, 高 RS) (e.g., 星空聯盟)
直接競爭 (高 MC, 高 RS)
(e.g., Apple vs. Samsung)
間接競爭 (低 MC/RS)
(e.g., 傳音控股)
競合 (e.g., P&G & Google)
創意的層次與要素
三個層次
活動創意 (Campaign Idea)
執行創意 (Executional Idea)
戰略創意 (Strategic Idea) (效果最持久)
三個要素
新穎性 (Novelty)
意義性 (Meaning)
相關性 (Relevance)
蝦皮 vs. PChome (攻擊策略)
【★★★★★】
攻擊方 (蝦皮)
側擊 (C2C Mobile)
改變交易規則 (補貼, 免運費)
核心目標 (改變消費習慣)
防守方 (PChome)
回應 (優化網頁, 下櫃私有化)
(回應) 漢堡王 vs. 麥當勞
【★★★★★】
攻擊型回應
發霉華堡 (Moldy Whopper)
(主打: 新鮮食材)
競合型回應
一日無華堡 (支持對手慈善日)