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W8 槓桿借用輔助品牌聯想 考點心智圖 - Coggle Diagram
W8 槓桿借用輔助品牌聯想 考點心智圖
名人背書
【★★★★★】
代言人篩選模型 (p.31)
質化四步驟
課堂練習: ASO (p.32)
運作原理 (p.29)
意義移轉理論
適配 (MatchUp)
可信度來源
歸因
潛在問題 (p.34)
過度曝光 (多種產品)
形象受損 (醜聞)
低配適度 (Mismatch)
槓桿「其他品牌」
品牌授權 (Licensing)
【★★★★☆】
(核心風險) 曝光過度 (Overexposure)
(案例) Izod Lacoste (p.24)
(案例) 台灣手搖飲 IP 聯名 (p.2528)
品牌聯盟 (Brand Alliances)
【★★★☆☆】
共品牌行銷 (Cobranding)
【★★★☆☆】
事件贊助
【★★★★☆】
(核心風險) 負向回饋效應
(個案) 高爾夫風雲 (Citibank 爭議)
(案例) 環法自行車禁藥 (p.42)
槓桿「地點」
配銷通路
【★★★☆☆】
來源國
【★★★☆☆】