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旅游产品 - Coggle Diagram

- - - - 理论名称：产品结构四层次理论
      - 理论解释
        
        基本产品：保障获取利益的基本设施和服务项目
        
        辅助产品：辅助性的设施和服务项目，增加价值
        
        核心产品：消费者购买产品时追求的核心利益
        
        附加产品：交付产品的具体情境
    - - 理解出发点：整体系统和辅助价值
      - 层次分类观点
        
        形式产品
        
        延伸产品
        
        核心产品
  - - - 现代市场营销观念
        
        满足需要和利益
        
        涵盖有形和无形
        
        向市场提供
      - 需求者（旅游者）角度
        
        满足旅游欲望
        
        经历或者整体感受
        
        支付时间，金钱和精力
      - 产品角度
        
        注意，获得和使用
        
        满足欲求或需要
        
        可向市场提供
    - - 国外研究
        
        旅游营销学大师维克多·密德尔敦的观点
        
        目的地设置
        
        可进入性
        
        景点
        
        4A理论
        
        史密斯的旅游产品解释模型
      - 国内研究
        
        学者观点（略）
        
        本书综述
        
        界定前的明确
        
        旅游对象
        
        满足的需求
        
        生产经营者
        
        具体界定
        
        消费对象
        
        具备旅游欲望
        
        具有时间，金钱和体质
        
        开发目的
        
        满足特定需求
        
        满足六要素的综合需求
        
        本质属性
        
        提供者：旅游经营者
        
        针对人群：旅游者
        
        存在形态：有形和无形
  - - - 需求弹性大
        
        季节影响
        
        节假日影响
      - 替代性强
        
        高层次消费
        
        旅游选择的自由性
  - - - 专项旅游产品
      - 生态旅游产品
      - 度假旅游产品
      - 旅游安全产品
      - 观光旅游产品
    - - 按组成状况
        
        整体旅游产品
        
        单项旅游产品
      - 按产品形态
        
        小包价旅游
        
        零包价旅游
        
        半包价旅游
        
        组合旅游
        
        散客包价旅游
        
        单项服务
        
        团体包价旅游
  - - - 形式内容
        
        向市场提供的实体
        
        劳务的外观，质量，款式，特点等
      - 延伸部分
        
        购买所得其他利益的总和
        
        有吸引力的服务
      - 核心部分:基本效用和满足利益
    - - 旅游产品的核心部分
        
        提供基本直接的使用价值
        
        满足旅游者需求
      - 旅游产品的外形部分
        
        质量，特色，风格，声誉，组合方式等
      - 旅游产品的延伸部分或辅助部分
        
        购买之中
        
        所得附加服务和利益
        
        购买之后
        
        购买之前
- - - - 根据市场需求
      - 核心是对旅游线路的组合和设计
      - 进行规划，设计，开发和组合
      - 预测生命周期，前瞻性开发
    - - 旅游投资效益与风险的经济预测分析
      - 相关社会，文化，环境的综合分析
      - 旅游产品构成的合理性分析
  - - - 按旅游路线的游程天数
        
        一日游路线
        
        多日游路线
      - 按旅游路线中的主要交通工具（略）
      - 按旅游路线的性质
        
        特种观光旅游路线
        
        普通观光旅游路线
      - 按使用对象的不同性质
        
        自选散客旅游路线
        
        家庭旅游路线
        
        包价团体旅游路线
    - - 产品专业型组合策略
      - 市场专业型组合策略
      - 特殊产品专业型组合策略
      - 全线全面型组合策略
    - - 资源保护型开发策略
      - 资源修饰型开发策略
      - 资源强化型开发策略
      - 资源在造型开发策略
    - - 对原有资源和基础的创新性开发
      - 非商品性旅游资源开发
      - 以人文景观为主的开发
      - 利用现代科学技术成果进行旅游开发
      - 以自然景观为主的开发
- - - - 自身能力
      - 竞争对手
      - 市场环境
    - - 统筹各个资源要素
        
        确定旅游节点
        
        活动位置和时间安排
        
        确定旅游吸引物
        
        串联节点
      - 制作线路行程表
        
        编制线路行程
        
        提示及政策介绍
        
        确定线路名称