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PACKAGING E CIBO (1) - Coggle Diagram

- - - - Il packaging è una miniatura del brand.
        Funzioni:
        
        Differenziare: rendere il prodotto riconoscibile tra i concorrenti.
        
        Identificare: associare il prodotto a una marca e a determinati valori.
        
        Narrazione: raccontare la marca e il suo mondo.
  - - - negli anni ’70 il valore è la praticità,
        
        oggi è l’autenticità.
    - - Passaggio da pack colorati e giocosi → a pack sobri e informativi.
        
        Mostra ingredienti, spiega la provenienza, rassicura su qualità e tracciabilità.
        
        Risponde a nuove paure (junk food, salute, ambiente).
        
        Anche la lettura dell’etichetta diventa rito culturale: nasce il consumatore consapevole.
  - - - Il pack gestisce tempi e contesti:
        
        accelerazione del consumo (popcorn da microonde, piatti pronti);
        
        praticità per single (monoporzioni);
        
        consumo in mobilità (ciotole con forchetta, insalate già lavate).
        
        Ogni packaging costruisce una “micro-coreografia quotidiana”:
- - - - UTOPICA
        
        Il prodotto incarna valori identitari, etici o culturali.
        
        CRITICA
        
        Il valore è nell’efficienza, nel risparmio di tempo o denaro.
      - Si compra per piacere, gusto, bellezza.
- - - - 4 dimensioni principali:
        
        Cognitiva → racconta e spiega
        (es. “Sono nato in un campo biodinamico…”).
        
        Pragmatica → invita all’azione
        (es. “Agita e bevi”).
        
        Passionale → coinvolge emotivamente
        (“Ti coccola ogni mattina”).
        
        Somatica → stimola i sensi
        (texture, materiali, immagini del prodotto).