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Mediatizzazione e Post-Mediatizzazione - Coggle Diagram
Mediatizzazione e Post-Mediatizzazione
Mediatizzazione
Definizione: processo che pone i media al centro del mutamento sociale (mediatizzazione estesa)
Effetto principale: influenza dei media su tutte le sfere della società e della vita sociale
Paradigma tradizionale: centralità del medium
Es.: televisione “trasmette” e l’utente riceve
Caratteristiche principali:
Medium = produttore e punto centrale del sistema mediatico
Contenuti monopolio dei media tradizionali
Post-Mediatizzazione
Definizione: focus sulla capacità produttiva e distributiva degli utenti
Cambio di paradigma digitale:
Piattaforme come Instagram e TikTok non sono medium tradizionali, ma distributive
Il processo parte dall’utente e non dal medium
Contenuti diffusi dagli utenti → media e altre persone
Implicazioni:
Media esistono ma non hanno più monopolio di creazione di senso
Sistema ibrido: convivenza di logiche di mediatizzazione e post-mediatizzazione (Hybrid Theory)
Logiche mediali vs logiche post-mediali
Logica
Mediale (mass media)
Caratteristiche: Mass production, centralità del medium, comunicazione top-down
Post-mediale (personal media)
Caratteristiche: Actor-centric system, mass self-mediatization, iper-selettività, comunicazione bottom-up
Logica ibrida di oggi: combinazione di logiche mediali + post-mediali
Strategia di comunicazione efficace oggi:
Passare attraverso utenti delle piattaforme
Far girare il contenuto tramite fanbase
Inizialmente concentrarsi sulla forma e sul coinvolgimento, non sulla produzione di senso