Please enable JavaScript.
Coggle requires JavaScript to display documents.
ИКТ-системы в управлении рекламой - Coggle Diagram
ИКТ-системы
в управлении рекламой
Примеры реализации
СберБанк
Сбор данных: платежи, покупки, просмотры
Сегментация по поведению (ипотека, покупки)
Программатик-закупка через DSP
Результат: целевая и эффективная реклама
Российские ритейлеры (М.Видео, Wildberries)
Прогнозная AI-модель на основе чеков и поведения
Заблаговременная реклама сопутствующих товаров
Таргетинг по ID (номер телефона/аккаунт)
Проблемы и вызовы
Финансовые барьеры
Высокая стоимость внедрения
Затраты на оборудование и обучение
Организационные сложности
Сопротивление персонала
Недостаток технической подготовки
Технические риски
Угрозы безопасности данных
Проблемы интеграции систем
Сложность синхронизации платформ
Роль и значение
Преобразование рекламы
Статичная → Динамичная и интерактивная
Односторонняя → Двусторонняя коммуникация
Ключевые задачи
Повышение конкурентоспособности бизнеса
Эффективное управление рекламными процессами
Основные возможности
Сбор и анализ данных о потребителях
Автоматизация рекламных кампаний
Расширение охвата аудитории
Персонализация контента
Типология ИКТ-систем
Системы аналитики данных
Примеры: Google Analytics, Power BI, Tableau
Задачи: Анализ трафика, визуализация данных, прогнозирование
CRM-системы
Примеры: Salesforce, Bitrix24
Задачи: Управление взаимоотношениями с клиентами
Платформы программатик-закупок
DSP (Demand-Side Platform) - покупка рекламы
SSP (Supply-Side Platform) - продажа рекламных мест
Пример: Google Ads, DoubleClick
Инструменты автоматизации контента
Примеры: Canva, Adobe Creative Cloud
Задачи: Создание и оптимизация контента
Преимущества внедрения
Операционная эффективность
Экономия времени и ресурсов
Автоматизация рутинных процессов
Повышение качества рекламы
Точность таргетинга
Персонализация предложений
Гибкость управления
Мониторинг в реальном времени
Быстрая адаптация стратегий
Улучшение клиентского опыта
Релевантный контент
Повышение вовлеченности
Перспективы развития
Искусственный интеллект и ML
Повышение точности таргетинга
Прогнозирование поведения пользователей
Программатик-закупки
Становятся основным методом размещения
Новые технологии
Дополненная и виртуальная реальность (AR/VR)
Блокчейн для прозрачности рекламных кампаний
Будущее таргетинга
Отказ от cookie
Прогнозные модели на основе собственных данных