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Ibridazione e Comunicazione Sociale - Coggle Diagram
Ibridazione e Comunicazione Sociale
Ibridazione come framework teorico
Riferimento principale: Hybrid Media System. Politics and Power (Chadwick, 2013)
Concetto chiave: incontro tra logiche di vecchi e nuovi media
Approccio olistico: analizza media vecchi e nuovi insieme
Definizione di ibridazione:
Progetto di integrazione tra logiche di vecchi e nuovi media
Produce nuove logiche comunicative
Componenti della logica mediale (Chadwick):
Tecnologie,Generi,Norme,Comportamenti,Forme organizzative
Distinzione con convergenza:
Convergenza = unione dei media in un unico strumento
Ibridazione = interazione e sovrapposizione delle logiche, mantenendo diversità
Spazi chiave da osservare:
Interstiziali, liminali, di sovrapposizione nell’uso dei diversi media
Monitoraggio necessario di TV, giornali, radio (es. La Zanzara e effetti sui programmi de La7)
La piattaforma e il quotidiano
La piattaforma permea la vita quotidiana:
Partecipazione anche accidentale alla comunicazione
I media generano discorso
Autenticità e credibilità → chiave per ottenere contenuti virali
Comunicazione sociale
Definizione:
Insieme di processi comunicativi finalizzati a:
Costruire, diffondere e rafforzare legami sociali
Promuovere valori condivisi, comportamenti collettivi e partecipazione civica
Caratteristiche principali:
Non si limita alla trasmissione istituzionale
Agisce attraverso reti relazionali
Le persone diventano mediatori attivi
Conferiscono credibilità e autorevolezza al messaggio
Esempio politico:
Percezione di un candidato → affidabilità/competenza
Non nasce da autopromozione diretta, ma da:
Passaparola sociale
Legittimazione simbolica da reti di prossimità (amici, famiglia, colleghi)
Persone tendono a credere più a chi è simile a loro che ai media ufficiali
Dinamica relazionale della comunicazione sociale
Forza della comunicazione sociale:
Attivare soggetti terzi che “parlano per lei”
Funzione di moltiplicatore spontaneo del messaggio
Implicazioni moderne:
Strategia di engagement centrata sull’utente
Espansione del messaggio attraverso partecipazione attiva, non solo produzione centralizzata
Autopromozione diretta oggi poco efficace
Anni ‘60-‘70: bastava esposizione mediatica (TV → capitale fiduciario)
Oggi: fiducia costruita tramite interazioni orizzontali, condivisione di esperienze, riconoscimento reciproco nelle reti sociali (fisiche e digitali)