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CONTROPROGRAMMAZIONE E ANTIPROGRAMMAZIONE 39 - Coggle Diagram
CONTROPROGRAMMAZIONE E ANTIPROGRAMMAZIONE 39
CONTROPROGRAMMAZIONE
È LA SCELTA DI OFFRIRE UN PROGRAMMA DIVERSO
IL CANALE PROPONE UN CONTENUTO DI GENERE, TONO O TIPOLOGIA DIVERSA-
È UNA STRATEGIA DIFENSIVA, CHE SERVE A RIDURRE LE PERDITE DI AUDIENCE
NON È UNA RINUNCIA, MA UN CALCOLO STRATEGICO:
ALTERNATIVE PROGRAMMING.
SCELTA DI PROGRAMMARE IN MODO EDITORIALE--
ANTIPROGRAMMAZIONE
UNA STRATEGIA DI ATTACCO.
CANALE PROPONE UN PROGRAMMA UGUALE O SIMILE A QUELLO DEL CONCORRENTE,-
OSTRINGE LO SPETTATORE A SCEGLIERE TRA DUE PROGRAMMI SIMILI,
È UNA STRATEGIA OFFENSIVA,
PUNTA A DANNEGGIARE O DISTURBARE IL RIVALE E A CONQUISTARE UNA POSIZIONE DI FORZA NEL PALINSESTO.
CHIAMATA ANCHE:
POWER PROGRAMMING,
QUANDO SI USANO PROGRAMMI FORTI, NOTI E COSTOSI;
CHALLENGE PROGRAMMING,
SFIDARE DIRETTAMENTE UNA RETE PIÙ FORTE.
EFFETTO DELLE DUE STRATEGIE:
INSIEME, QUESTE PRATICHE GENERANO IL FENOMENO DETTO BLUNTING, CIOÈ L’APPIATTIMENTO DELL’OFFERTA TELEVISIVA.
PUBBLICO PUÒ PERCEPIRE CHE “IN TV C’È SEMPRE LA STESSA COSA”
SIA LA STRATEGIA DIFENSIVA (CONTROPROGRAMMAZIONE) CHE QUELLA OFFENSIVA (ANTIPROGRAMMAZIONE)